科技改變生活,新興技術AR的產(chǎn)生為現(xiàn)代商業(yè)廣告的發(fā)展注入了新的生命力。本文從AR技術理論出發(fā),采用文獻研究法、案例分析研究法、問卷調查研究法、理論闡述研究法、對比研究法等研究方法,對AR技術進行了概述,并提出了技術發(fā)展的展望。研究通過對AR技術在不同類型的廣告媒體中實際應效果的對比分析,總結出目前AR技術在商業(yè)廣告中應用的優(yōu)勢與不足。在此基礎上展開AR在商業(yè)廣告媒體中應用的創(chuàng)新思考,從應用理念、應用形式、技術發(fā)展和傳播方式四個角度提出了個性與統(tǒng)一理念,同時根據(jù)融媒體時代背景論證了AR廣告的可持續(xù)發(fā)展。從多樣化形式、智能化技術、游戲化體驗、個人化傳播四個方面論證闡述了AR技術在商業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ袆?chuàng)新應用的方法。在文章最后,對本課題相關理論相關研究進行了總結及AR技術在商業(yè)廣告領域應用的發(fā)展前景進行了闡述。 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

1可口可樂AR廣告

（圖 2.1.2）宜家在產(chǎn)品營銷過程中的應用形式，是基于功能性應用的形式，通過 AR 技術的實時互動、虛實結合的特點，讓用戶在選購家具產(chǎn)品的過程中能夠真實的看到家具產(chǎn)品在家中擺放的效果，從而選購到最合適、心儀的家具，該應用只支持 iso11 以上系統(tǒng)的蘋果手機用戶。2018 年，哈根達斯通開展了基于 AR 廣告系統(tǒng)的娛樂性、功能性的內容營銷廣告，廣告受眾可以通過掃描產(chǎn)品解鎖 AR 游戲，亦可掃描菜單看到每款不同的冰淇淋立體的真實效果。（圖2.1.3）由此我們可以看出，目前，基于智能移動端的 AR 廣告主要是基于娛樂性理念、功能性理念及二者結合的理念開展，每種不同的應用理念都有其所針對的受眾心里或生理的需求層次，從而吸引受眾主動參加、主動分享的傳播行為的產(chǎn)生，使商業(yè)廣告進傳播范圍和傳播效果得到進一步提升，產(chǎn)生大量的購買行為。但是由于智能手機等移動設備在處理器的性能及顯示視野的限制導致了定位不精準、虛擬現(xiàn)實融合延時錯位、可視化范圍小及人機交互機械等問題的存在，對 AR 廣告的互動體驗感帶來了極大的挑戰(zhàn)。（詳情見表 2.1.1）表 2.1.1 基于手機移動設備 AR 廣告案例圖表分析（圖表來源：由本文作者研究整理）

廣告受眾可以通過掃描產(chǎn)品解鎖 AR 游戲，亦可掃描菜單看到每款不同的冰淇淋立體的真實效果。（圖2.1.3）由此我們可以看出，目前，基于智能移動端的 AR 廣告主要是基于娛樂性理念、功能性理念及二者結合的理念開展，每種不同的應用理念都有其所針對的受眾心里或生理的需求層次，從而吸引受眾主動參加、主動分享的傳播行為的產(chǎn)生，使商業(yè)廣告進傳播范圍和傳播效果得到進一步提升，產(chǎn)生大量的購買行為。但是由于智能手機等移動設備在處理器的性能及顯示視野的限制導致了定位不精準、虛擬現(xiàn)實融合延時錯位、可視化范圍小及人機交互機械等問題的存在，對 AR 廣告的互動體驗感帶來了極大的挑戰(zhàn)。（詳情見表 2.1.1）表 2.1.1 基于手機移動設備 AR 廣告案例圖表分析（圖表來源：由本文作者研究整理）圖 2.1.1 可口可樂 AR 廣告 圖 2.1.2 宜家的 AR 廣告 圖 2.1.3 哈根達斯 AR 廣告基于 AR 手持移動設備娛樂性、游戲化體驗 AR 廣告基于 AR 手持移動設備功能性、實用性的 AR 廣告形式基于 AR 手持移動設備娛樂性、功能性的 AR 廣告形式

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3407789