如今情況下,數(shù)字通訊與移動(dòng)科技的迅速普及,使得當(dāng)前廣告市場獲得巨大改變。顧客更加看重個(gè)性、在意自我,顧客需求的特點(diǎn)展現(xiàn)出出分散化和多樣化。傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)很難抓取和符合分散的顧客需求,而廣告成本卻在逐逐漸上升。與此同時(shí),消費(fèi)者面臨的問題也由原本的消息匱乏變成了消息過載,讓自己的商品廣告從海量的廣告中脫穎而出并被消費(fèi)者接受是一件非常困難的事情。因此,為了解決廣告困境,順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的智能廣告應(yīng)運(yùn)而生。本文基于這樣的背景,觀察消費(fèi)者的心理變化因素,選調(diào)查這些因素與購買意愿的內(nèi)部作用機(jī)制。本文站在消費(fèi)者的角度,分析智能廣告的兩個(gè)特點(diǎn):高匹配和互動(dòng)參與,研究四種消費(fèi)者內(nèi)心的因素:歧視知覺度、隱私關(guān)注度、品牌認(rèn)知度、顧客感知價(jià)值度。本文運(yùn)用社會(huì)認(rèn)知理論和機(jī)器人信念等理論作為基礎(chǔ),提出觀點(diǎn):智能廣告的高匹配和互動(dòng)性等特點(diǎn)對消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響。在此基礎(chǔ)上,本文使用調(diào)查問卷模擬設(shè)計(jì)微信和其他互動(dòng)平臺(tái)的智能廣告環(huán)境并完成數(shù)據(jù)收集,使用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS20.0進(jìn)行了描述性分析、相關(guān)性分析及回歸分析,對模型進(jìn)行了假設(shè)。數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明,智能廣告的高匹配使得消費(fèi)者的歧視知覺上升和隱私關(guān)注度上升,從而導(dǎo)致購... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

PhilipKotler的產(chǎn)品與服務(wù)層次圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3406371