發(fā)布時間：2021-08-28 16:06

　　筆記本電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,生命周期縮減以及人們生活水平的提高,促使消費者的消費觀念和品位不斷變化,給筆記本電腦企業(yè)的發(fā)展和消費者的購買決策帶來巨大挑戰(zhàn)。因此,研究筆記本電腦品牌形象對消費者購買行為的影響就越來越重要,不僅幫助消費者提高購買認(rèn)知,并且?guī)椭髽I(yè)更有效地配置營銷資源。本文以貝爾品牌形象測量模型作為研究基礎(chǔ),將品牌形象劃分為企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、使用者形象三個維度,以大學(xué)生消費者為研究對象,進行問卷調(diào)查,探討筆記本電腦品牌形象對大學(xué)生購買行為的影響。利用SPSS22.0軟件,對問卷量表進行信度、效度檢驗,以及因子分析等數(shù)據(jù)分析。借助統(tǒng)計學(xué)和數(shù)學(xué)方法,檢驗筆記本電腦品牌形象對大學(xué)生消費者購買行為影響的假設(shè),利用量化模型,得出研究結(jié)論:品牌形象的三個維度企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、使用者形象對消費者購買行為呈顯著的正向影響;使用者形象的影響度最高,產(chǎn)品形象的影響度最低。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

大學(xué)生購買者特征類因素資料來源：李堯,冷宗陽,茆意宏.基于實證的大學(xué)生購買電腦影響要素的雙因子分析及其對產(chǎn)品市場的啟

第一章 相關(guān)理論基礎(chǔ)所在地和家庭收入”①。圖 1-8 大學(xué)生購買者特征類因素源：李堯, 冷宗陽, 茆意宏. 基于實證的大學(xué)生購買電腦影響要素的雙因子分析及其對產(chǎn)品市場商場現(xiàn)代化, 2012,(14):18-20.本電腦產(chǎn)品屬性類因素筆記本電腦產(chǎn)品屬性類因素包括：產(chǎn)品的外在屬性類因素、產(chǎn)品內(nèi)在屬以及產(chǎn)品價格類因素②。

1-10 筆記本電腦銷售者類因素行為和營銷策略分析[J]. 現(xiàn)代商銷盛行的商業(yè)環(huán)境下，品種承諾和文化。消費者通筆記本電腦科技含量高，向于購買售后服務(wù)好的產(chǎn)費者買得放心，買得舒心，影響消費者行為和態(tài)度筆記本電腦購買行為的櫥窗設(shè)計、店內(nèi)裝飾、貨為實現(xiàn)或購買行為延緩要促使其消費行為受相

【參考文獻】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品品牌形象對消費者購買意愿影響研究——以嶗山綠茶為例[J]. 文麗娜,崔茂森.  林業(yè)經(jīng)濟. 2017(06)
[2]中國汽車市場品牌定位與品牌形象維度對比研究——基于MDS與貝爾模型的實證[J]. 韓煜東,趙瑞琪.  工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟. 2017(03)
[3]智能手機品牌形象對大學(xué)生購買行為影響的實證研究[J]. 林谷洋.  校園心理. 2016(06)
[4]基于貝爾模型的品牌形象對參展商滿意度和忠誠度的影響——以第35屆中國（廣州）國際家具博覽會為例[J]. 張輝,張秋麗.  旅游論壇. 2016(05)
[5]貴州茶葉品牌形象對消費者購買意愿影響研究[J]. 周明陽,宋山梅.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2016(17)
[6]在線促銷限制對消費者購買決策的影響研究——基于精細(xì)加工可能性視角[J]. 黃靜,劉洪亮,郭昱瑯.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2016(05)
[7]網(wǎng)絡(luò)搶紅包營銷方式對高校消費者購買行為影響實證研究[J]. 羅茜,劉暉,呂宏偉,李蘭英,王學(xué)強,胡小丹.  對外經(jīng)貿(mào). 2015(12)
[8]網(wǎng)絡(luò)口碑要素及其可信度對消費者購買決策的影響研究[J]. 王克喜,崔準(zhǔn),周志強.  江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2015(06)
[9]微博營銷對消費者購買決策的影響——以企業(yè)品牌形象為中介變量[J]. 祝曉菲,林正杰.  經(jīng)營管理者. 2015(31)
[10]手機品牌形象對消費者購買意愿影響研究[J]. 楊健平,馬書明.  經(jīng)營管理者. 2015(28)

碩士論文
[1]用產(chǎn)品形象不斷塑造企業(yè)品牌[D]. 李瑩瑋.上海交通大學(xué) 2007
[2]品牌產(chǎn)品的形象系統(tǒng)研究[D]. 楊冬明.同濟大學(xué) 2006



本文編號：3368827