發(fā)布時(shí)間：2021-08-27 10:09

　　品牌傳播的發(fā)展是隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步而發(fā)生改變的。當(dāng)前,手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的迅猛發(fā)展,促使品牌傳播進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,企業(yè)的營銷活動(dòng)也隨之發(fā)生翻天覆地的變化。就目前品牌傳播環(huán)境來看,市場不斷被細(xì)分,受眾需求與時(shí)間更加碎片化,再加之信息的碎片化和爆炸化以及獲取方式越來越便捷,倒逼著企業(yè)必須站在受眾的角度去審視品牌傳播。為此,品牌傳播中傳播方式愈發(fā)多樣化,傳播對(duì)象更加自媒體化,新媒介、新技術(shù)的不斷更新?lián)Q代,消費(fèi)者媒介素養(yǎng)和消費(fèi)意識(shí)的不斷提升,以期讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,引發(fā)一種現(xiàn)象級(jí)的傳播形式。場景營銷作為眾多營銷策略中的一員,緊跟時(shí)代的步伐,所帶來的影響是具有顛覆性的,人與設(shè)備的高度融合打破了傳統(tǒng)品牌傳播的場域界限,能引起品牌傳播的連鎖反應(yīng),產(chǎn)出眾多的流量入口,進(jìn)一步優(yōu)化品牌傳播,成為眾多企業(yè)贏占市場的最優(yōu)選擇。其中,擁有豐富場景入口、用戶數(shù)據(jù)和媒介資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更將場景營銷視為商業(yè)變現(xiàn)的突破口。天貓作為優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,以豐富的數(shù)據(jù)和廣泛的入口在場景爭奪戰(zhàn)中占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。本文的研究對(duì)象是基于場景營銷的天貓品牌傳播策略。全文的研究主要分為三個(gè)部分,第一部分主要介紹場景營銷視... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

012-2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模（來源：艾瑞網(wǎng)）

圖 3.2 2016 年中國 B2C 網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額占比圖民數(shù)激增，網(wǎng)購更加便利網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一方面帶動(dòng)著網(wǎng)民數(shù)量的增加，大的人口紅利。另一方面，也為網(wǎng)絡(luò)購物提供著更加便利的條件

15圖 3.3 2009-2016 年中國網(wǎng)民數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)普及率（來源：易觀網(wǎng)）圖 3.3 中可以看出，我國網(wǎng)民數(shù)量、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率呈不斷整體網(wǎng)民規(guī)模在穩(wěn)步增加。2016 年，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.31 億，手機(jī)網(wǎng) 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 53.20%。但是，從網(wǎng)民規(guī)模增幅上看，持續(xù)收窄口紅利在逐步耗盡，整體網(wǎng)民規(guī)模即將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電子商務(wù)企業(yè)品牌營銷策略研究——以天貓商城為例[J]. 肖瑤.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(03)
[2]數(shù)字化時(shí)代場景營銷的四大關(guān)鍵要素[J]. 高磊.  廣告大觀(理論版). 2017(06)
[3]品牌的場景營銷研究[J]. 楊芳,汪洋.  品牌研究. 2017(04)
[4]“新零售”與電商未來趨勢[J]. 洪濤.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(08)
[5]場景營銷:開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新思維[J]. 丁蕾.  出版廣角. 2017(03)
[6]天貓雙十一的的營銷方式研究論述[J]. 岳磊,郭博昊.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(01)
[7]新零售時(shí)代下的場景革命[J]. 石丹,芮益芳.  商學(xué)院. 2016(11)
[8]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代場景營銷探析[J]. 劉艷.  西部學(xué)刊. 2016(10)
[9]大數(shù)據(jù)時(shí)代下的場景營銷[J]. 徐進(jìn).  聲屏世界·廣告人. 2016(07)
[10]場景:移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新生力量——場景傳播的符號(hào)學(xué)解讀[J]. 蔣曉麗,梁旭艷.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(03)

碩士論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的場景化營銷研究[D]. 鮑蓉.新疆大學(xué) 2017
[2]移動(dòng)電商場景營銷策略研究[D]. 謝振宇.暨南大學(xué) 2017
[3]移動(dòng)程序化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的場景營銷模式研究[D]. 關(guān)芷蕙.暨南大學(xué) 2017
[4]網(wǎng)絡(luò)自制綜藝與電商合作的跨界營銷研究[D]. 種力鈺.新疆大學(xué) 2017
[5]B2C電商應(yīng)用微信公眾號(hào)的營銷傳播研究[D]. 郭振宇.西北大學(xué) 2016
[6]基于數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)購用戶流失預(yù)測研究[D]. 郭成蹊.吉林大學(xué) 2016
[7]作為場景的社交媒體對(duì)個(gè)體行為的影響研究[D]. 程蕾.安徽大學(xué) 2016
[8]基于SIVA理論的企業(yè)搜索引擎營銷策略研究[D]. 陶丹丹.安徽大學(xué) 2015
[9]企業(yè)事件營銷實(shí)施關(guān)鍵成功因素研究：多案例分析[D]. 陸苗.西南政法大學(xué) 2014
[10]淘寶商城（天貓）組合營銷策略研究[D]. 王文寧.東北大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3366152