出版直播營銷3.0:體驗、情感、沉浸
發(fā)布時間:2021-08-07 07:31
新冠肺炎疫情期間,直播成為出版業(yè)營銷的一個重要端口,今后出版直播營銷的發(fā)展更應(yīng)結(jié)合直播特性,著眼于品牌文化內(nèi)容的輸出。文章劃分了出版直播營銷的發(fā)展歷程,根據(jù)階段特點分為1.0、2.0、3.0時代,未來的出版直播營銷更應(yīng)在體驗式營銷、情感式營銷和沉浸式營銷三方面營造直播場景,塑造品牌形象,提升直播營銷的轉(zhuǎn)化率。
【文章來源】:出版廣角. 2020,(12)北大核心CSSCI
【文章頁數(shù)】:5 頁
【文章目錄】:
一、出版直播營銷的歷時發(fā)展
1.出版直播營銷的興起:線下轉(zhuǎn)向線上,實現(xiàn)平臺拓展
2.出版直播營銷1.0:多社群直播,針對分眾市場
3.出版直播營銷2.0:名人帶貨下的粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化
4.出版直播營銷3.0:品牌效應(yīng)的持續(xù)傳播和私域流量的形成
二、內(nèi)容、技術(shù)、用戶、平臺共筑出版直播營銷3.0
1.業(yè)態(tài)合作:文化融合下的IP化經(jīng)營
2.直播平臺:技術(shù)重構(gòu)傳播關(guān)系
3.直播活動:主播呈現(xiàn)與場景構(gòu)建
4.用戶基礎(chǔ):建構(gòu)粉絲社群
三、出版直播營銷3.0:銷售關(guān)系向情感關(guān)系的轉(zhuǎn)變
1.體驗式營銷塑造儀式感
2.情感式營銷穩(wěn)定粉絲群
3.沉浸式營銷提高購買力
四、結(jié)語
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]從議題互動到“場景融合”:網(wǎng)絡(luò)直播的輿論功能與生態(tài)重構(gòu)[J]. 麥尚文,楊朝露. 福建師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2020(03)
[2]出版行業(yè)直播營銷的模式創(chuàng)新與方向探索——基于“準(zhǔn)社會交往”理論視角[J]. 宋成,馮小寧. 出版科學(xué). 2019(05)
[3]從“議程設(shè)置”到“情緒設(shè)置”:媒介傳播“情緒設(shè)置”效果與機理[J]. 徐翔. 暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2018(03)
[4]“身體在場”:網(wǎng)絡(luò)交往研究的新視角[J]. 金萍華,芮必峰. 新聞與傳播研究. 2011(05)
本文編號:3327360
【文章來源】:出版廣角. 2020,(12)北大核心CSSCI
【文章頁數(shù)】:5 頁
【文章目錄】:
一、出版直播營銷的歷時發(fā)展
1.出版直播營銷的興起:線下轉(zhuǎn)向線上,實現(xiàn)平臺拓展
2.出版直播營銷1.0:多社群直播,針對分眾市場
3.出版直播營銷2.0:名人帶貨下的粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化
4.出版直播營銷3.0:品牌效應(yīng)的持續(xù)傳播和私域流量的形成
二、內(nèi)容、技術(shù)、用戶、平臺共筑出版直播營銷3.0
1.業(yè)態(tài)合作:文化融合下的IP化經(jīng)營
2.直播平臺:技術(shù)重構(gòu)傳播關(guān)系
3.直播活動:主播呈現(xiàn)與場景構(gòu)建
4.用戶基礎(chǔ):建構(gòu)粉絲社群
三、出版直播營銷3.0:銷售關(guān)系向情感關(guān)系的轉(zhuǎn)變
1.體驗式營銷塑造儀式感
2.情感式營銷穩(wěn)定粉絲群
3.沉浸式營銷提高購買力
四、結(jié)語
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]從議題互動到“場景融合”:網(wǎng)絡(luò)直播的輿論功能與生態(tài)重構(gòu)[J]. 麥尚文,楊朝露. 福建師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2020(03)
[2]出版行業(yè)直播營銷的模式創(chuàng)新與方向探索——基于“準(zhǔn)社會交往”理論視角[J]. 宋成,馮小寧. 出版科學(xué). 2019(05)
[3]從“議程設(shè)置”到“情緒設(shè)置”:媒介傳播“情緒設(shè)置”效果與機理[J]. 徐翔. 暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2018(03)
[4]“身體在場”:網(wǎng)絡(luò)交往研究的新視角[J]. 金萍華,芮必峰. 新聞與傳播研究. 2011(05)
本文編號:3327360
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