發(fā)布時間：2021-08-07 07:31

　　新冠肺炎疫情期間,直播成為出版業(yè)營銷的一個重要端口,今后出版直播營銷的發(fā)展更應(yīng)結(jié)合直播特性,著眼于品牌文化內(nèi)容的輸出。文章劃分了出版直播營銷的發(fā)展歷程,根據(jù)階段特點分為1.0、2.0、3.0時代,未來的出版直播營銷更應(yīng)在體驗式營銷、情感式營銷和沉浸式營銷三方面營造直播場景,塑造品牌形象,提升直播營銷的轉(zhuǎn)化率。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、出版直播營銷的歷時發(fā)展
    1．出版直播營銷的興起：線下轉(zhuǎn)向線上，實現(xiàn)平臺拓展
    2．出版直播營銷1.0：多社群直播，針對分眾市場
    3．出版直播營銷2.0：名人帶貨下的粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化
    4．出版直播營銷3.0：品牌效應(yīng)的持續(xù)傳播和私域流量的形成
二、內(nèi)容、技術(shù)、用戶、平臺共筑出版直播營銷3.0
    1．業(yè)態(tài)合作：文化融合下的IP化經(jīng)營
    2．直播平臺：技術(shù)重構(gòu)傳播關(guān)系
    3．直播活動：主播呈現(xiàn)與場景構(gòu)建
    4．用戶基礎(chǔ)：建構(gòu)粉絲社群
三、出版直播營銷3.0：銷售關(guān)系向情感關(guān)系的轉(zhuǎn)變
    1．體驗式營銷塑造儀式感
    2．情感式營銷穩(wěn)定粉絲群
    3．沉浸式營銷提高購買力
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從議題互動到“場景融合”:網(wǎng)絡(luò)直播的輿論功能與生態(tài)重構(gòu)[J]. 麥尚文,楊朝露.  福建師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2020(03)
[2]出版行業(yè)直播營銷的模式創(chuàng)新與方向探索——基于“準(zhǔn)社會交往”理論視角[J]. 宋成,馮小寧.  出版科學(xué). 2019(05)
[3]從“議程設(shè)置”到“情緒設(shè)置”:媒介傳播“情緒設(shè)置”效果與機理[J]. 徐翔.  暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2018(03)
[4]“身體在場”:網(wǎng)絡(luò)交往研究的新視角[J]. 金萍華,芮必峰.  新聞與傳播研究. 2011(05)



本文編號：3327360