本文通過(guò)科學(xué)的分析方法研究贈(zèng)送視頻電話給留守兒童時(shí)遇上的選擇問(wèn)題,是作為一份較為科學(xué)的行動(dòng)指南指導(dǎo)企業(yè)在公益行動(dòng)中決策好贈(zèng)送數(shù)量、贈(zèng)送渠道、贈(zèng)送對(duì)象和公益營(yíng)銷(xiāo)的必要性,以及在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中將有限資源做最佳整合從而獲得最優(yōu)的廣告效果。本文做決策之前通過(guò)研究大量文獻(xiàn)從理論上證實(shí)了企業(yè)通過(guò)慈善行為主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任其實(shí)是一個(gè)能夠全方面拉升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略行為,是一種能夠使社會(huì)和企業(yè)獲得共贏的有效營(yíng)銷(xiāo)策略。研究中,運(yùn)用盈虧平衡分析法對(duì)于贈(zèng)送數(shù)量進(jìn)行了測(cè)算,從企業(yè)角度看到了公益行動(dòng)將帶來(lái)的積極效益和公益營(yíng)銷(xiāo)的必要性;采用層次分析法和逼近理想求解的排序法相結(jié)合的模型從繁多的可選贈(zèng)送渠道中選擇出了相對(duì)理想的合作伙伴;通過(guò)最佳決策模型制定了選擇受贈(zèng)對(duì)象時(shí)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,用于指導(dǎo)合作伙伴在執(zhí)行贈(zèng)送時(shí)決策哪些才是更有價(jià)值的捐助對(duì)象;最后運(yùn)用線性規(guī)劃模型解決了在廣告預(yù)算有限的情況下如何做最佳的廣告組合,幫助推進(jìn)整個(gè)公益行動(dòng)的社會(huì)影響力,讓更多的人進(jìn)行公益接力,潛移默化中提升產(chǎn)品和企業(yè)形象的曝光率,從而占領(lǐng)市場(chǎng)機(jī)會(huì),使整個(gè)公益行動(dòng)既有公益效益的同時(shí)企業(yè)也能獲得經(jīng)濟(jì)利益。公益行動(dòng)要真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)和企業(yè)的雙贏,在行動(dòng)執(zhí)行... 

【文章來(lái)源】：深圳大學(xué)廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

公司公益項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)架構(gòu)圖

圖 2 Z 公司贈(zèng)送項(xiàng)目產(chǎn)品內(nèi)容展示2.1 贈(zèng)送計(jì)劃和目的送將采取分批次贈(zèng)送，主要是基于以下方面考慮： 完善產(chǎn)品性能，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有的視頻電話是基于北美網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)地區(qū)而研發(fā)制造的，而我們即將贈(zèng)留守兒童，我們要考慮到中國(guó)農(nóng)村目前網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不是非常高且網(wǎng)速頻傳播（視頻傳播速度完全依賴(lài)于網(wǎng)速和帶寬）。對(duì)于沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地要改成 3G/4G 自帶網(wǎng)絡(luò)；對(duì)于帶寬不夠，視頻電話的軟件還需要降低頻傳輸所需帶寬和流量。外現(xiàn)有的視頻電話用戶是普通的家居人士，只要滿足可視對(duì)講等簡(jiǎn)單童家庭除了需要與在外父母溝通的功能外，還可能需要報(bào)警、與社區(qū)他看護(hù)人員的溝通需要、心靈輔導(dǎo)，甚至娛樂(lè)益智等功能開(kāi)發(fā)。

Z 公司贈(zèng)送留守兒童視頻電話中的決策問(wèn)題研究5 贈(zèng)送項(xiàng)目的實(shí)施現(xiàn)狀5.1 項(xiàng)目進(jìn)展現(xiàn)狀上一章通過(guò)最優(yōu)選擇分析決策了贈(zèng)送數(shù)量是不超過(guò) 576 臺(tái)，最佳渠道合作伙伴依次是壹基金、佑佑少兒基金和中國(guó)扶貧基金，首選的受贈(zèng)對(duì)象是寄宿學(xué)�；蛏鐓^(qū)等留守兒童聚集的地方。我們將決策結(jié)果應(yīng)用到了項(xiàng)目的實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，目前項(xiàng)目進(jìn)展如下：2016 年 6 月我們通過(guò)深圳市佑佑少兒基金會(huì)首次向貴州省安順市國(guó)家婦聯(lián)主持的“關(guān)愛(ài)留守兒童項(xiàng)目”捐贈(zèng)了 100 臺(tái)視頻電話，如圖 5，主要安裝在 10 所寄宿學(xué)校。后續(xù)又陸續(xù)贈(zèng)送了,200 臺(tái)用于佑佑基金推廣其“筑巢”行動(dòng)，贈(zèng)送范圍擴(kuò)大到江蘇省、河南省和江西省等地的農(nóng)村寄宿學(xué)校。


本文編號(hào)：3321008