整合營(yíng)銷是指企業(yè)基于企業(yè)能力和發(fā)展需要及發(fā)展目標(biāo)將沒有關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷整合成一個(gè)組合,來產(chǎn)生整體效應(yīng),從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。而整合營(yíng)銷傳播則是指企業(yè)將一切與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的傳播活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一整合。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,我國(guó)全面邁入了信息化時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響著人們學(xué)習(xí)、生活、生產(chǎn)的各個(gè)方面�；谝苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下,市場(chǎng)的整體環(huán)境還有消費(fèi)行為也有了全新的特征,因此目前整合營(yíng)銷的傳播模式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新改革,并賦予新的內(nèi)容。本文基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,對(duì)整合營(yíng)銷傳播模式進(jìn)行了探究,以期為推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一些參考幫助。 

【文章來源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版). 2020,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、傳統(tǒng)企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀
    （一）傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀
    （二）傳統(tǒng)企業(yè)整合營(yíng)銷的傳播現(xiàn)狀
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下整合營(yíng)銷傳播的策略
    （一）碎片化傳播
    （二）內(nèi)容傳播策略
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下整合營(yíng)銷傳播模式研究
四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下整合營(yíng)銷傳播的風(fēng)險(xiǎn)及防范
五、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為什么整合傳播顯得更為重要？[J]. 朱玉童.  銷售與市場(chǎng)(管理版). 2020(01)
[2]互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌整合營(yíng)銷傳播分析[J]. 董福波.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2019(09)
[3]新時(shí)期整合營(yíng)銷傳播及實(shí)踐探究[J]. 余若聞.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2018(12)
[4]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播模式構(gòu)建探討[J]. 王鴻.  商. 2016(07)
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本文編號(hào)：3314752