隨著金融科技的不斷發(fā)展,數(shù)字金融異軍突起,新金融態(tài)勢成為潮流。面臨新形勢,商業(yè)銀行只有及時調(diào)整傳統(tǒng)的市場營銷策略,將金融科技運(yùn)用到營銷領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)有針對性、一體化的營銷模式,才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。本文從營銷學(xué)的分析視角出發(fā),基于PEST模型分析了商業(yè)銀行在數(shù)字金融背景下的營銷環(huán)境,針對商業(yè)銀行營銷現(xiàn)存問題,提出了推廣差異化產(chǎn)品、善用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺形成統(tǒng)一營銷體系、差別定價、雙向傳播與創(chuàng)新營銷模式等4個方面的營銷策略,為商業(yè)銀行市場營銷發(fā)展提供了新方向。 

【文章來源】：金融科技時代. 2020,28(06)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

2012-2017年（上）中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模

我國商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加速，技術(shù)格局不斷擴(kuò)大，區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)及移動互聯(lián)網(wǎng)等金融科技的應(yīng)用愈加廣泛發(fā)揮著不可替代的作用。世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年，金融科技專利技術(shù)達(dá)到9 358件。此外，無論是從創(chuàng)新上還是從應(yīng)用實(shí)踐上看，我國金融科技底層技術(shù)均保持穩(wěn)步上升。其中，2014-2018年我國金融科技企業(yè)營收總額及增長率如圖2所示。從圖2可見，這4年來金融科技企業(yè)的營收總額極為可觀，保持穩(wěn)步上升，雖然增長速度在可控的范圍內(nèi)略有減緩，但一直都保持增長，未見下跌。其中2014-2015年更是以102.5%的增長率往上攀升。2018年?duì)I收總額甚至達(dá)到了9 698.8億元，預(yù)示著該行業(yè)的前景可觀。

從圖3可見，2007-2017年我國人工智能專利申請書呈指數(shù)型增長，2017年甚至達(dá)到了46 284件的驚人數(shù)量，同比增長了59.47%。作為金融科技底層技術(shù)的一部分，人工智能專利申請數(shù)的增加體現(xiàn)了行業(yè)人士對其前景具有信心，未來數(shù)量應(yīng)當(dāng)會持續(xù)增長。金融科技技術(shù)專利申請量是技術(shù)環(huán)境的重要支柱，除人工智能外，2014-2018年中國區(qū)塊鏈專利申請數(shù)量及其占比如圖4所示。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3259725