在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境下,DE阿膠股份有限公司作為老字號(hào)行業(yè)龍頭企業(yè),業(yè)績(jī)突然大幅下滑,引發(fā)投資者擔(dān)憂。本文通過(guò)對(duì)4I營(yíng)銷(xiāo)理論的介紹闡述,分析了新形勢(shì)下DE阿膠股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題,并基于4I理論提出了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化的建議,以期為公司未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供些許思路和借鑒。 

【文章來(lái)源】：商訊. 2020,(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、4I理論
二、DE阿膠股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題
    (一)產(chǎn)品形式單一，營(yíng)銷(xiāo)方式單一、難以引起消費(fèi)者興趣
    (二)用戶(hù)體驗(yàn)未得到有效反饋、發(fā)布、互動(dòng)、分享
    (三)對(duì)于中高端客戶(hù)缺乏定制化服務(wù)體驗(yàn)
    (四)缺乏對(duì)會(huì)員檔案的建立與維護(hù)，無(wú)法依據(jù)客戶(hù)偏好提供更加精準(zhǔn)的增值服務(wù)
三、DE阿膠股份有限公司基于4I營(yíng)銷(xiāo)理論的營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化
    (一)趣味性營(yíng)銷(xiāo)策略
    (二)互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)策略
    (三)個(gè)性原則營(yíng)銷(xiāo)策略
    (四)利益化營(yíng)銷(xiāo)策略


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]4I理論在鄂州航空旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用[J]. 吳曉婷.  中國(guó)市場(chǎng). 2020(04)
[2]基于4I理論的醫(yī)藥新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 倪瀾,馮國(guó)忠.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2019(22)
[3]基于4i理論的長(zhǎng)春市休閑農(nóng)莊互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 楊祎姝婕,孟恩慧,楊雨星.  南方農(nóng)業(yè). 2019(03)



本文編號(hào)：3238475