當(dāng)代藝術(shù)小空間和其他傳統(tǒng)畫(huà)廊等藝術(shù)空間一樣,為市場(chǎng)提供混合性產(chǎn)品,即既有有形產(chǎn)品,也有無(wú)形服務(wù)。小空間通常非常依賴(lài)于忠實(shí)消費(fèi)者的支持,注重與消費(fèi)者之間可能的長(zhǎng)期多次交流,培養(yǎng)與消費(fèi)者之間的信任感。因?yàn)樾】臻g所提供的藝術(shù)品通常需要消費(fèi)者付出較多的學(xué)習(xí)成本,本文運(yùn)用予法、借法、化法、合法、信法等關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)方法,分析小空間的營(yíng)銷(xiāo)得失,提出了改進(jìn)建議。 

【文章來(lái)源】：江蘇商論. 2020,(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、南京當(dāng)代藝術(shù)小空間與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
    （一）南京當(dāng)代藝術(shù)小空間的生存特點(diǎn)
        1. 小空間的特征。
        2. 南京小空間的兩個(gè)發(fā)展階段。
        3. 南京小空間的運(yùn)營(yíng)方式。
        4. 南京小空間的地理位置。
    （二）小空間的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析
二、南京當(dāng)代藝術(shù)小空間的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略
    （一）予法
    （二）借法
    （三）化法
    （四）合法
    （五）信法
三、南京當(dāng)代藝術(shù)小空間關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的不足與改進(jìn)
    （一）南京小空間關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的不足之處
        1. 建立關(guān)系的成本高，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略落實(shí)不充分。
        2. 關(guān)系定價(jià)無(wú)法得到執(zhí)行。
        3. 內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)不夠。
    （二）改進(jìn)措施建議
        1. 逐步建立數(shù)據(jù)庫(kù)，引領(lǐng)藝術(shù)審美。
        2. 堅(jiān)持價(jià)格原則，成立空間聯(lián)盟。
        3. 選擇專(zhuān)業(yè)對(duì)口兼職員工，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3207350