自媒體作為一種新興的傳播平臺,以其投資成本低、傳播速度快、覆蓋面廣、交互性強大等優(yōu)勢為體育產(chǎn)品的營銷開辟了新的道路。文章旨在通過分析自媒體營銷以及體育產(chǎn)品在自媒體營銷中存在的優(yōu)勢與問題,提出關于體育產(chǎn)品自媒體營銷的建議,從而提高體育用品企業(yè)的品牌知名度,增強企業(yè)的競爭實力。 

【文章來源】：長治學院學報. 2020,37(02)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 自媒體營銷
    1.1 自媒體的概念
    1.2 自媒體營銷的概念
2 通過自媒體營銷體育產(chǎn)品的優(yōu)勢
    2.1 極大程度的降低體育用品企業(yè)的營銷成本
    2.2 促進企業(yè)與消費者的互動和信息溝通
    2.3 幫助體育用品企業(yè)找準“產(chǎn)品受眾群”，使信息更有效快速傳播
3 體育企業(yè)利用自媒體營銷現(xiàn)存問題
    3.1 體育用品企業(yè)發(fā)布的自媒體內容大多缺乏創(chuàng)新和吸引力
    3.2 消費者“碎片化”的心理需求難以滿足
    3.3 缺乏戰(zhàn)略部署和明確定位
    3.4 相關法律缺乏規(guī)范
4 體育用品企業(yè)自媒體營銷的策略
    4.1 明確企業(yè)銷售定位，制定整體銷售方案
    4.2 培養(yǎng)自媒體方面的專門人才
    4.3 豐富自媒體信息的內容和形式
    4.4 加強對自媒體的監(jiān)管


【參考文獻】：
期刊論文
[1]移動互聯(lián)時代大學生碎片化閱讀現(xiàn)象探究[J]. 刁生富,許清柳.  知識經(jīng)濟. 2018(20)
[2]服裝企業(yè)的自媒體營銷策略研究[J]. 程春.  蘭州文理學院學報(社會科學版). 2015(01)
[3]基于自媒體的企業(yè)營銷研究[J]. 程超,仲多.  時代金融. 2013(12)

碩士論文
[1]自媒體時代大眾審美心理的發(fā)展[D]. 王盧.西安體育學院 2016
[2]組織傳播學視角下我國體育用品企業(yè)微博營銷研究[D]. 徐永超.山東大學 2014



本文編號：3132094