基于536份問卷調(diào)查數(shù)據(jù),運(yùn)用Logistic模型實(shí)證分析了大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)商洛山核桃工藝品的消費(fèi)心理,探討了秦巴山區(qū)商洛市山核桃工藝品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。研究表明,消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知、品質(zhì)認(rèn)知、品牌偏好、獵奇偏好、方式偏好、文化偏好、營(yíng)銷推薦和廣告效應(yīng)等對(duì)購(gòu)買行為具有顯著的正向影響;價(jià)格偏好對(duì)購(gòu)買行為具有正向影響但不顯著;產(chǎn)地認(rèn)知、體驗(yàn)偏好和親友推薦對(duì)購(gòu)買行為具有負(fù)向影響但不顯著。基于此,提出了建立完善的質(zhì)檢體系以保障產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)兼顧傳統(tǒng)與時(shí)尚以提升文化內(nèi)涵、多渠道開展?fàn)I銷宣傳以擴(kuò)大產(chǎn)品影響的建議。 

【文章來源】：湖北農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,59(09)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)回顧
2 模型構(gòu)建
    2.1 Logistic模型
    2.2 變量選擇
3 結(jié)果與分析
    3.1 模型參數(shù)估計(jì)
    3.2 實(shí)證分析
4 結(jié)論與對(duì)策
    4.1 結(jié)論
    4.2 對(duì)策建議
        4.2.1 建立完善的質(zhì)檢體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量
        4.2.2 設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與時(shí)尚兼顧，提升文化內(nèi)涵
        4.2.3 多渠道開展?fàn)I銷宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品影響


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]目前市場(chǎng)上活性炭工藝品所面臨的問題研究[J]. 韓相理.  山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2013(S2)
[2]山西恒豐:核桃產(chǎn)業(yè)鏈的延伸者[J]. 楊建,趙懿琳.  農(nóng)產(chǎn)品加工. 2012(10)
[3]山核桃工藝品的加工制作[J]. 李錄林.  農(nóng)村新技術(shù). 2009(11)



本文編號(hào)：3112429