隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,微信因快速、高效的傳播性和分享性,在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域得到關(guān)注。本文以度假型酒店為對象,通過相關(guān)研究成果提取微信營銷的影響因子,結(jié)合TAM模型和SOR模型構(gòu)建理論模型并提出假設(shè),分析發(fā)現(xiàn),信息質(zhì)量和社交關(guān)系對品牌態(tài)度、分享意愿呈顯著的正向影響,且社交關(guān)系的影響力大于信息質(zhì)量;品牌態(tài)度對分享意愿呈顯著的正向影響,在信息質(zhì)量與分享意愿間起部分中介作用,在社交與分享意愿間起部分中介作用。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(信息版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

消費者分享意愿研究模型

【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交網(wǎng)絡(luò)營銷信息分享行為的動機研究[J]. 劉宏,張小靜,張亞男.  圖書館學(xué)研究. 2017(18)

碩士論文
[1]微信病毒式營銷因子及其對消費者分享意愿的影響研究[D]. 栗蕓.暨南大學(xué) 2016
[2]微信營銷對消費者分享意愿的影響研究[D]. 王秀丹.杭州電子科技大學(xué) 2015



本文編號：3101976