新媒體時代數(shù)字化、互動性、個性化加強,傳統(tǒng)營銷模式已不能滿足消費者需求,新媒體營銷工具和方法成為了各類產(chǎn)品營銷中不可或缺的一部分。隨著國民對食品安全問題的日益關(guān)注,有機茶產(chǎn)品備受消費者喜愛,但有機茶營銷仍存在問題。文章以"T三"有機茶為例,通過分析有機茶營銷特點及影響因素,結(jié)合新媒體營銷新工具、新方法,提出"T三"有機茶新媒體時代有效營銷的策略建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時代的特點
二、有機茶在新媒體時代營銷的機遇與挑戰(zhàn)
    （一）機遇
        1. 提供了營銷新工具
        2. 提供了營銷新方法
            （1）社群營銷
            （2）IP營銷
            （3）品牌情感營銷
            （4）跨界營銷
    （二）挑戰(zhàn)
        1. 有機茶概念真假難辨
        2. 營銷模式更新快
        3. 競爭強度更大
        4. 消費者易“變心”
三、“T三”有機茶企業(yè)簡介
四、“T三”有機茶在新媒體時代的營銷策略建議
    （一）“T三”有機茶與茶飲店合作
    （二）運用微博號、小程序來制造小游戲
    （三）設(shè)計一個專屬“T三”有機茶文化節(jié)
    （四）廣告宣傳策略
    （五）通過有機茶研討會開展社群營銷
    （六）制定“T三”網(wǎng)絡(luò)媒體賬號
    （七）拓展線上營銷渠道


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談農(nóng)產(chǎn)品微營銷的發(fā)展優(yōu)勢及建議[J]. 呂心悅,王華君,江衛(wèi)青,唐陸林,蔡云彩.  上海農(nóng)業(yè)科技. 2019(04)
[2]網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)微營銷策略探究[J]. 石佳鷺.  科技資訊. 2019(08)
[3]茶產(chǎn)品新媒體營銷過程存在的問題及對策[J]. 鄒鵬.  福建茶葉. 2018(02)
[4]德高信“T三”有機茶營銷策略探析[J]. 蘇明.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2016(15)
[5]福建茶企新媒體營銷的問題及對策[J]. 陳衍鴻.  中國市場. 2016(14)



本文編號：3096985