良好的口語傳播能力,是主持人的一項基本功。在觀眾對節(jié)目生硬的廣告植入已經(jīng)厭煩的前提下,如今各大節(jié)目不斷改進(jìn)在節(jié)目中植入廣告的方式。本文在口語傳播的視域下闡釋節(jié)目廣告對節(jié)目主持人和嘉賓口語傳播能力的基本要求,以綜藝節(jié)目《向往的生活》為例,分析其如何利用口語傳播開展廣告營銷,從而達(dá)到良好的營銷效果,及其帶給其他同類節(jié)目的啟示。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、口語傳播視域下廣告營銷的方式
    （一）符合節(jié)目主題
    （二）符合節(jié)目氛圍
    （三）口播形式的新穎有趣
    （四）事件發(fā)生的合理引入
三、效果和啟示
    （一）主持人的綜合素養(yǎng)
    （二）內(nèi)容的輕松有趣
    （三）形式的自然恰當(dāng)
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3067950