汾酒是我國清香型白酒的典型代表,被譽為"中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者,傳承中國白酒文化的火炬手"。黨的十九大吹響了建設社會主義文化強國的偉大號角,文化繁榮興盛掀開新的篇章,文化自信在民族品牌企業(yè)內(nèi)涵發(fā)展中具有獨特價值。隨著消費的升級,各行各業(yè)進入新一輪的創(chuàng)新時代,以滿足人民日益增長的消費需求。白酒業(yè)同樣也離不開傳承與創(chuàng)新,每個酒企擁有不同的核心競爭力,汾酒集團作為老四大名白酒,如何在新時代守正出新,做好傳承與創(chuàng)新,是當前及今后一段時間亟待解決的問題。本文以汾酒集團為例,探索以白酒文化融入企業(yè)中高檔白酒營銷策略,以文化自信引領傳統(tǒng)白酒企業(yè)內(nèi)涵發(fā)展的路徑。 

【文章來源】：商業(yè)觀察. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 汾酒文化概述
2 汾酒營銷理念
3 實現(xiàn)汾酒文化引領營銷策略發(fā)展的路徑
    3.1 加強品牌建設力度
    3.2增強品牌傳播力度
    3.3拓寬渠道建設平臺
    3.4 強化消費培育觀念
4 結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]白酒營銷渠道模式優(yōu)化的作用機制探討[J]. 沈雄.  科技經(jīng)濟導刊. 2019(10)
[2]談中國白酒營銷渠道的創(chuàng)新趨勢——以江蘇杰力酒行的專業(yè)模式為例[J]. 周永剛.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2014(12)
[3]生態(tài)美學視域下的山西杏花村汾酒文化[J]. 杜茂生,李勤.  山西煤炭管理干部學院學報. 2013(01)



本文編號：3043878