本研究發(fā)展、檢驗(yàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同、善因認(rèn)同（善因機(jī)構(gòu)認(rèn)同）、內(nèi)在道德認(rèn)同、利他動機(jī)知覺與善因營銷產(chǎn)品購買意圖的關(guān)系,解釋消費(fèi)者認(rèn)同如何以及在何種條件下促進(jìn)善因營銷的成功。研究以參與虛擬善因營銷活動的255位大學(xué)生為樣本收集數(shù)據(jù),結(jié)果顯示:（1）品牌及善因認(rèn)同正向影響善因營銷產(chǎn)品購買意圖。（2）品牌及善因認(rèn)同分別經(jīng)由利他動機(jī)知覺提升善因營銷產(chǎn)品購買意圖。（3）對于高內(nèi)在道德認(rèn)同的消費(fèi)者,品牌及善因認(rèn)同分別經(jīng)由利他動機(jī)知覺提升善因營銷產(chǎn)品購買意圖的中介效果較強(qiáng);對于低內(nèi)在道德認(rèn)同者,此中介效果較弱。本文討論了研究發(fā)現(xiàn)在理論及管理實(shí)務(wù)上的意涵,同時對未來的研究方向提出了建議。 

【文章來源】：南開管理評論. 2020,23(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
引言
一、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    1. 消費(fèi)者認(rèn)同
    2. 品牌及善因認(rèn)同與善因營銷產(chǎn)品購買意圖之關(guān)系
    3. 利他動機(jī)知覺的中介效果
    4. 道德認(rèn)同
    5. 內(nèi)在道德認(rèn)同的調(diào)節(jié)中介效果
二、研究方法
    1. 研究設(shè)計(jì)
    2. 預(yù)試
    3. 正式調(diào)查
三、研究結(jié)果
    1. 操縱檢測結(jié)果
    2. 敘述性統(tǒng)計(jì)、信度、效度及共同方法變異
    3. 研究假設(shè)檢定
四、研究結(jié)論與討論
    1. 理論貢獻(xiàn)
    2. 實(shí)踐啟示
    3. 研究不足及未來建議



本文編號：3034197