中國酒店業(yè)的發(fā)展,時刻緊跟著中國經(jīng)濟發(fā)展的腳步。伴隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展,我國國民收入水平得以不斷提升,從而帶動了中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。伴隨著旅游業(yè)迅猛發(fā)展的,就是酒店業(yè)的發(fā)展,尤其是近年來興起的度假型酒店,更出現(xiàn)了較為蓬勃的發(fā)展勢頭。但是,隨著新開業(yè)的度假型酒店的數(shù)量逐漸增多,如何才能在眾多競爭對手之中脫穎而出,贏得市場的青睞,獲得預(yù)期的經(jīng)營收益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,是擺在度假型酒店面前較為突出的問題。本文以白石山溫泉度假酒店為研究對象,以充分研究營銷理論為基礎(chǔ),以深入分析酒店營銷管理文獻為輔助,深入白石山溫泉度假酒店的經(jīng)營和管理活動之中,獲得大量的一手經(jīng)營信息和數(shù)據(jù),結(jié)合具體的經(jīng)營實踐,使理論分析和經(jīng)營實踐達到了科學(xué)融合,使得本文的研究結(jié)果,在研究階段即已開始再經(jīng)營實踐中獲得了應(yīng)用,為白石山溫泉度假酒店的營銷策略的制定和實施提供了有效的指導(dǎo)。在對白石山溫泉度假酒店的研究過程之中,筆者首先對酒店的營銷現(xiàn)狀進行了較為細致的分析與研究,找出了酒店在當前階段存在的主要營銷問題,并運用SWOT分析法,對酒店當前面臨的自身優(yōu)劣勢和外部機會與威脅進行了詳細的分析,并指出了酒店的市場定位與營銷管理思路。... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 本文的研究內(nèi)容與方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 本文的創(chuàng)新點
第2章 相關(guān)理論綜述
    2.1 市場營銷理論
        2.1.1 市場營銷概念
        2.1.2 市場營銷觀念
    2.2 SWOT分析理論
    2.3 STP理論
    2.4 4Ps理論
第3章 白石山溫泉度假酒店概述
    3.1 酒店成立背景
    3.2 酒店位置
    3.3 酒店概況
    3.4 酒店人力資源概況
        3.4.1 酒店員工行政級別構(gòu)成
        3.4.2 酒店員工學(xué)歷構(gòu)成
        3.4.3 酒店員工工齡構(gòu)成
        3.4.4 .酒店員工籍貫構(gòu)成
    3.5 酒店營銷團隊概況
    3.6 酒店營銷業(yè)績概況
第4章 白石山溫泉度假酒店市場營銷SWOT分析
    4.1 白石山溫泉度假酒店市場營銷優(yōu)勢分析
    4.2 白石山溫泉度假酒店市場營銷劣勢分析
    4.3 白石山溫泉度假酒店市場營銷機會分析
    4.4 白石山溫泉度假酒店市場營銷威脅分析
第5章 白石山溫泉度假酒店市場營銷策略現(xiàn)狀及分析
    5.1 白石山溫泉度假酒店的現(xiàn)行客源市場、目標市場和市場定位
        5.1.1 客源市場
        5.1.2 目標市場
        5.1.3 市場定位
    5.2 白石山溫泉度假酒店現(xiàn)行市場營銷策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
    5.3 白石山溫泉度假酒店現(xiàn)行市場營銷策略存在的問題
        5.3.1 核心產(chǎn)品打造不突出,綜合競爭實力較弱
        5.3.2 高價位使酒店產(chǎn)品遇冷
        5.3.3 營銷渠道單一,依賴性強
        5.3.4 促銷方式缺乏規(guī)律性和持續(xù)性
第6章 白石山溫泉度假酒店市場營銷策略調(diào)整建議
    6.1 白石山溫泉度假酒店的市場細分、目標市場和市場定位調(diào)整建議
        6.1.1 市場細分調(diào)整建議
        6.1.2 目標市場調(diào)整建議
        6.1.3 市場定位調(diào)整建議
    6.2 白石山溫泉度假酒店的4Ps營銷策略
        6.2.1 綜合型產(chǎn)品策略——提升酒店競爭實力
        6.2.2 靈活多樣的價格策略——滿足不同客人的需求
        6.2.3 復(fù)合型渠道策略——拓寬渠道的寬度與深度
        6.2.4 全面型促銷策略——全方位提升宣傳效果
第7章 研究結(jié)論及展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]微力量大營銷——移動互聯(lián)生活的新生力量[J]. 夏霜.  中國商貿(mào). 2014(01)
[2]酒店營銷過程中市場拓展戰(zhàn)略運用[J]. 周欣.  長江大學(xué)學(xué)報(社科版). 2013(06)
[3]廣東東莞經(jīng)濟型酒店營銷策略初探[J]. 楊自強.  中國集體經(jīng)濟. 2012(25)
[4]市場細分網(wǎng)站競爭模型及其穩(wěn)定性分析[J]. 任雅威,楊德禮,刁新軍.  大連理工大學(xué)學(xué)報. 2010(05)
[5]考慮市場細分的閉環(huán)供應(yīng)鏈生產(chǎn)與定價策略[J]. 王文賓,達慶利.  控制與決策. 2009(05)
[6]市場營銷觀念與整合營銷觀念辨析[J]. 黃海濱,羅志平.  商業(yè)時代. 2009(06)
[7]淺談品牌營銷的策略分析[J]. 尹鳳榮,王文永.  商場現(xiàn)代化. 2007(10)
[8]我國酒店網(wǎng)絡(luò)營銷分析[J]. 程艷紅.  商場現(xiàn)代化. 2006(36)
[9]現(xiàn)代市場營銷觀念及方法的創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 盧海濤.  商業(yè)經(jīng)濟. 2006(01)
[10]基于3C的市場定位決策模型及其應(yīng)用[J]. 徐鳴雷,欒慶偉.  控制與決策. 2005(05)

碩士論文
[1]山東萊蕪雪野酒店市場營銷策略研究[D]. 王軍.中國海洋大學(xué) 2014
[2]寧夏WGBY飯店營銷策略研究[D]. 王靜.蘭州大學(xué) 2010
[3]基于整體營銷的HMEEC畢業(yè)生就業(yè)策略研究[D]. 張希玲.天津大學(xué) 2009



本文編號：3027209