隨著網(wǎng)絡(luò)直播活動的迅速興起,直播營銷模式日趨成熟,各類商品紛紛通過直播帶貨達(dá)到營銷變現(xiàn)的目的。在這個(gè)萬物皆媒的新消費(fèi)時(shí)代,圖書出版機(jī)構(gòu)也紛紛加入爭奪流量的市場大戰(zhàn)。事實(shí)上,對圖書直播營銷來說,這也是一次出版社和讀者的高頻接觸體驗(yàn),有助于通過電商導(dǎo)流促進(jìn)圖書產(chǎn)品的云端交易。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(17)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、圖書直播營銷的興起與發(fā)展
    1．直播帶貨成為社會常態(tài)
    2．出版行業(yè)探尋營銷新風(fēng)口
二、浙江少年兒童出版社直播營銷的多樣化表現(xiàn)
    1．直播主題新穎，直擊社會熱點(diǎn)
    2．主播身份權(quán)威，快速引爆話題
    3．團(tuán)隊(duì)動作高效，優(yōu)化平臺維護(hù)
    4．營銷手段密集，強(qiáng)化直播效果
三、直播熱潮下圖書營銷的創(chuàng)新發(fā)展路徑
    1．深入閱讀市場，精準(zhǔn)貼合目標(biāo)受眾
    2．豐富直播元素，構(gòu)建特色文化場域
    3．打通引流渠道，全面促進(jìn)流量變現(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]直播營銷：實(shí)體書店?duì)I銷新機(jī)遇[J]. 呂諾.  出版廣角. 2020(08)
[2]新媒介視域下出版機(jī)構(gòu)淘寶直播營銷策略探究[J]. 劉維付.  中國出版. 2020(07)
[3]直播營銷中社會臨場感對線上從眾消費(fèi)的影響及作用機(jī)理研究——行為與神經(jīng)生理視角[J]. 謝瑩,李純青,高鵬,劉藝.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2019(06)
[4]直播熱潮下出版行業(yè)新走向探析——基于文化分析的路徑[J]. 周敏,侯顆.  科技與出版. 2017(02)



本文編號：2989750