隨著人們生活水平的持續(xù)提高,綠色農(nóng)產(chǎn)品憑借其"純天然、無污染、安全營養(yǎng)"的特點已受到消費者的廣泛認(rèn)可。常州一號農(nóng)場通過利用大數(shù)據(jù)智能技術(shù),創(chuàng)新營銷手段,探索出以消費者需求為核心、線下線上相融合及多種營銷方式相融合的整合營銷模式,以適應(yīng)"互聯(lián)網(wǎng)+"時代要求。文章通過常州一號農(nóng)場整合營銷模式的成功案例,分析了綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特點,闡釋了在"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下常州一號農(nóng)場整合營銷模式及其給予的啟示,為同行或未來進(jìn)入綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)提供指導(dǎo)性意見。 

【文章來源】：中國市場. 2020年13期

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特點
2 常州一號農(nóng)場整合營銷模式的分析
    2.1 線上線下相整合
        2.1.1 線下營銷手段
            （1）基地體驗、直營門店、社區(qū)農(nóng)夫市集。
            （2）人員推銷。
            （3）公共關(guān)系。
        2.1.2 線上營銷手段
            （1）廣告。
            （2）自建官網(wǎng)。
            （3）利用微信、微博、400電話訂購等。
    2.2 多種營銷方式相整合
        2.2.1 體驗營銷
        2.2.2 事件營銷
        2.2.3 智能營銷
3 常州一號農(nóng)場整合營銷模式的啟示
    3.1 綜合運用線上線下整合、多種營銷方式整合
    3.2 全產(chǎn)業(yè)鏈相整合
    3.3 將“互聯(lián)網(wǎng)+”與綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相融合


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展——以河南省為例[J]. 王一方.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟. 2017(05)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+土特農(nóng)產(chǎn)品”整合營銷的問題探討——以安徽金寨為研究對象[J]. 郭湘如,江友農(nóng),朱元華,葛曉濱.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(03)
[3]國內(nèi)外有機農(nóng)產(chǎn)品營銷模式比較研究[J]. 徐蓁.  世界農(nóng)業(yè). 2016(01)



本文編號：2939326