隨著國(guó)際快時(shí)尚品牌入駐中國(guó)以來(lái),國(guó)人更喜歡在時(shí)尚服飾上進(jìn)行消費(fèi)。與此同時(shí),我國(guó)的傳統(tǒng)服裝品牌受到了一定沖擊與威脅。作為快速發(fā)展的快時(shí)尚品牌的之一,優(yōu)衣庫(kù)在我國(guó)有很大的市場(chǎng)空間,我們不僅要學(xué)習(xí)它的經(jīng)營(yíng)方式與營(yíng)銷策略,更要從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。本文在STP理論的指導(dǎo)下,分析優(yōu)衣庫(kù)的目前營(yíng)銷策略。并提出了優(yōu)衣庫(kù)需要改進(jìn)的地方,以及對(duì)我國(guó)服裝品牌企業(yè)的啟示。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2020年03期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、STP理論背景
    （一）市場(chǎng)細(xì)分
    （二）目標(biāo)市場(chǎng)
    （三）市場(chǎng)定位
二、優(yōu)衣庫(kù)簡(jiǎn)介
三、優(yōu)衣庫(kù)目前的營(yíng)銷策略
    （一）以微博為載體的營(yíng)銷模式
    （二）網(wǎng)上平臺(tái)營(yíng)銷
    （三）優(yōu)質(zhì)的員工服務(wù)
四、優(yōu)衣庫(kù)目前存在的問(wèn)題
    （一）消費(fèi)者行為和習(xí)慣研究的缺失
    （二）服裝時(shí)尚性不足
五、對(duì)中國(guó)服裝品牌企業(yè)的啟示
    （一）確定品牌定位
    （二）提升設(shè)計(jì)感，滿足客戶需求
結(jié)束語(yǔ)：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]STP理論在我國(guó)牛仔服裝企業(yè)中的應(yīng)用[J]. 李浩.  現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版). 2013(05)
[2]日本“優(yōu)衣庫(kù)”品牌SPA的有效性分析——基于新“零售之輪”理論[J]. 聶珂.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2009(05)
[3]SPA的緣起與運(yùn)作[J]. 胡敏敏,鄔關(guān)榮.  紡織學(xué)報(bào). 2005(06)

碩士論文
[1]優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略研究[D]. 閻明.西安理工大學(xué) 2017
[2]優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略研究[D]. 孫建國(guó).北京交通大學(xué) 2014
[3]基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略研究[D]. 王亞涵.山東大學(xué) 2009
[4]我國(guó)服裝品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究[D]. 陳平.東華大學(xué) 2006



本文編號(hào)：2923818