隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。本課題的研究對象為杭州百草味食品有限公司的直播帶貨營銷策略,通過對當前休閑食品的直播營銷環(huán)境的調查研究,了解市場現(xiàn)狀以及分析存在的問題,并在調查的基礎上對現(xiàn)有的直播營銷策略進行評估,在評估之后為杭州百草味食品有限公司提出直播帶貨營銷策略的優(yōu)化建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020年06期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、休閑食品發(fā)展概況和直播營銷現(xiàn)狀分析
    （一）休閑食品發(fā)展概況
    （二）直播營銷現(xiàn)狀
二、休閑食品網(wǎng)絡直播營銷問題分析
    （一）直播營銷內容存在同質性現(xiàn)象
    （二）缺乏優(yōu)秀電商專業(yè)主播
    （三）缺乏深度互動
    （四）缺乏吸引消費者直接下單的折扣
三、休閑食品網(wǎng)絡直播營銷策略建議
    （一）創(chuàng)新直播營銷的內容與形式
    （二）培養(yǎng)具備專業(yè)知識的網(wǎng)絡主播
    （三）互動模式趣味化，滿足用戶需要
    （四）適當給予大力度折扣
結束語：


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國內休閑食品行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展[J]. 劉瀚文.  現(xiàn)代食品. 2018(22)

碩士論文
[1]休閑食品產業(yè)商業(yè)模式研究[D]. 王蒙蒙.廣東海洋大學 2019
[2]5T理論下網(wǎng)紅-電商營銷模式優(yōu)化研究[D]. 周景霞.江西師范大學 2019
[3]網(wǎng)絡直播對品牌傳播的影響研究[D]. 何思延.中央民族大學 2017



本文編號：2923694