隨著網絡信息技術的快速發(fā)展,國內外的許多企業(yè)已經開始在建立屬于自己的網絡營銷平臺,通過多媒體運營來進行多渠道營銷,而體育產業(yè)的發(fā)展也同樣需要借助電商平臺來拓寬營銷渠道,特別是對于快速發(fā)展的中國體育市場是至關重要的一項營銷模式。在國際眾多體育品牌中,耐克公司的電商發(fā)展速度已經處于領先地位,并且在中國體育市場本已經擁有了37年的發(fā)展歷史,在引領中國體育產業(yè)發(fā)展占有著重要的位置。本文運用文獻資料法來搜集耐克公司在運用新媒體技術技術發(fā)展過程中遇到的問題和解決的辦法;運用實地考查法來了解耐克公司在中國營進行電商營銷模式的歷程,主要是從代理商模式到直營店模式一直到現(xiàn)在的電商模式和線上與線下相結合的營銷模式;并且結合訪談法了解到耐克公司運用自營線上交易平臺和線下直營店相結合的營銷模式有效的提升了耐克公司線上業(yè)務發(fā)展速度,而且?guī)泳�下直營店的銷售利潤的提升。相對比于耐克公司的新興的電商營銷模式,國內體育品牌的單一營銷渠道和守舊的營銷模式已經無法為企業(yè)帶來新的利潤增長點。本文通過研究耐克公司在中國體育市場進行電商營銷模式過程中遇大的挑戰(zhàn)以及解決的辦法進行了分析和總結,得出的結論不僅為我國體育產業(yè)在今后發(fā)... 

【文章來源】：東北師范大學吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 相關概念界定
        1.4.1 電子商務
        1.4.2 體育產業(yè)
        1.4.3 網絡營銷
    1.5 文獻綜述
        1.5.1 關于中國電子商務市場發(fā)展現(xiàn)狀的研究
        1.5.2 關于中國本土體育產業(yè)電商平臺的研究
        1.5.3 關于國際體育產業(yè)電商平臺的相關研究
        1.5.4 現(xiàn)有研究評述
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料法
        2.2.2 訪談法
        2.2.3 實地考察法
3 研究結果與分析
    3.1 中國本土體育品牌電商發(fā)展概況
        3.1.1 中國本土體育品牌的傳統(tǒng)營銷渠道
        3.1.2 中國本土體育品牌的電商營銷發(fā)展
    3.2 耐克電商營銷分析
        3.2.1 耐克中國的傳統(tǒng)營銷模式
        3.2.2 北京奧運會后的耐克電商的營銷模式
        3.2.3 十八屆三中全會后耐克電商的營銷模式
        3.2.4 耐克中國電商平臺的線上與線下結合的營銷模式
    3.3 我國體育產業(yè)發(fā)展方向的啟示
        3.3.1 傳統(tǒng)營銷模式改變
        3.3.2 線上與線下營銷模式相結合
4 結論與建議
    4.1 結論
    4.2 建議
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網時代耐克公司營銷策略及應用分析[J]. 張子寅.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(02)
[2]《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》的政策解讀[J]. 韓雙雙,楊玲.  青少年體育. 2016(01)
[3]最終需求對我國體育產業(yè)總產出的影響[J]. 李莉.  當代體育科技. 2015(10)
[4]電子商務的發(fā)展對傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響[J]. 劉娟.  內蒙古水利. 2015(02)
[5]我國體育用品網絡銷售模式及經營特點[J]. 肖波,李郁.  北京體育大學學報. 2015(04)
[6]體育品牌國際化的營銷問題與對策分析[J]. 陳倩.  品牌. 2015(01)
[7]淺析微時代體育營銷[J]. 顏淑萍.  商. 2015(10)
[8]新形勢下企業(yè)網絡營銷實踐研究[J]. 王艷.  中國市場. 2015(10)
[9]電子商務助力我國服裝品牌突圍路徑探究[J]. 范瀅,卞忠福.  江蘇理工學院學報. 2015(01)
[10]李寧與安踏網絡營銷策略的分析與對比[J]. 梁敏駒,史長柱.  當代體育科技. 2015(03)

碩士論文
[1]基于財務報表分析的“李寧”公司戰(zhàn)略轉型研究[D]. 楊丹.內蒙古大學 2014



本文編號：2910888