隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及,在“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略和“雙創(chuàng)”國(guó)家號(hào)召的時(shí)代背景下,微商成為當(dāng)今新型移動(dòng)電子商務(wù)的代表,發(fā)展迅速但產(chǎn)生了諸多問(wèn)題,例如法律鉆空行為滋生、微商市場(chǎng)混亂無(wú)序、消費(fèi)者權(quán)益受損且維權(quán)無(wú)門等等。這些問(wèn)題危及公共管理和消費(fèi)者消費(fèi)安全,已經(jīng)成為公共治理的一大問(wèn)題。微商的這些問(wèn)題也引起了政府的極大關(guān)注,并采取了相應(yīng)的措施,然而政府對(duì)于微商治理還是捉襟見(jiàn)肘,微商問(wèn)題依舊無(wú)法得到很好的解決。論文從公共管理的角度來(lái)看待這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,將微商納入到公共治理的范疇。論文運(yùn)用文獻(xiàn)研究和案例分析法,通過(guò)詳細(xì)介紹微商的定義、產(chǎn)生、出現(xiàn)的背景、經(jīng)營(yíng)模式及特點(diǎn)等,對(duì)微商有一個(gè)正確的把握,根據(jù)其經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)引出公共治理的必要性。依據(jù)微商發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)踐調(diào)查,剖析微商存在這些問(wèn)題的原因在于在治理過(guò)程中,政府調(diào)控不足,微商市場(chǎng)中從業(yè)者、微信平臺(tái)、消費(fèi)者等主體職責(zé)意識(shí)不強(qiáng),社會(huì)第三方力量欠缺,而且各個(gè)主體各自為政、缺乏合作。究其本質(zhì)在于缺乏公共治理的理念。結(jié)合實(shí)際提出只有微商生態(tài)的各個(gè)主體都參與到微商治理中,進(jìn)行協(xié)同治理才是微商治理的最終方向。建議政府充當(dāng)元治理的角色并協(xié)調(diào)各方關(guān)系、加強(qiáng)... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

014-2017年中國(guó)微商行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量Figure3-1NumberofemployeesinChina'sWeChat-businessindustryin2014-2017

25圖 3-2 2013-2017 年中國(guó)微商市場(chǎng)交易規(guī)模Figure 3-2 Transaction scale of China's WeChat-business market in 2013-2017 微商發(fā)展中存在的問(wèn)題（Problems in the Development of Wsiness）.1 法律鉆空行為滋生，微傳銷、偷稅漏稅等違法事件出現(xiàn)微商作為一種新的商業(yè)模式發(fā)展迅速，但是法律的更新總是落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)了很多的法律真空地帶，一些不法分子就鉆了法律的空子，微傳銷、偷稅漏事件就隨之產(chǎn)生。（1）傳銷新模式——微傳銷盛行


本文編號(hào)：2905062