新媒體的革新改變了傳統(tǒng)的品牌傳播路徑,企業(yè)從以往的以生產(chǎn)者需求為導(dǎo)向的營銷傳播策略轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸I(lǐng)消費者需求為企業(yè)的核心目標,并且更注重品牌與顧客共同創(chuàng)造的價值。4I營銷理論作為順應(yīng)新媒體時代"以用戶為中心"的營銷傳播策略,深受多數(shù)企業(yè)的認可與采用,文章擬從4I營銷理論中的趣味化(Interesting)、個性化(Individuality)、互動化(Interaction)及利益化(Interests) 4項基本原則著手,分析"寶駿"汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播策略。 

【文章來源】：企業(yè)科技與發(fā)展. 2020年03期 第179-180+184頁

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

漫畫圖文的形式

圖1 漫畫圖文的形式美國新媒體研究專家凡克勞斯貝認為，新媒體是能對大眾提供個性化內(nèi)容的媒體，是傳者和受者融會成為對等的交流者，而無數(shù)交流者也同時是可以相互進行個性化交流的媒體。企業(yè)在新媒體平臺上發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的信息時，除了可以在內(nèi)容和形式上進行趣味性軟化外，也可以巧妙地結(jié)合節(jié)慶話題進行發(fā)布。因此，“寶駿”汽車推出了一種獨特的品牌宣傳模式。例如，重要節(jié)日都會推送一條與汽車功能相結(jié)合的節(jié)日漫畫、動畫等（如圖3所示）。

在首屆牛角案例盛典上，聯(lián)想的案例分享人黃穎曾提到“企業(yè)單方面去輸出價值觀的大媒體時代一去不復(fù)返了，我們現(xiàn)在要關(guān)心每一個粉絲與自己產(chǎn)生的連接。只有新營銷的方式方法，才能擁有那么多的神經(jīng)元，才能分裂那么多神經(jīng)末梢，去觸達用戶心中最柔軟的那個地方”，“關(guān)心每一個粉絲與自己產(chǎn)生的連接”體現(xiàn)的正是企業(yè)與消費者的互動性，而只有互動才能真情實感地了解用戶，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，即互動。除了在“雙微”平臺及直播類平臺上，“寶駿”汽車為拉近與用戶的距離，與用戶積極評論參與回復(fù)外，在公眾號上還推出“致敬80萬”的板塊，將車主的故事及反饋編寫成文章，為品牌塑造注入情感因素，通過匯集用戶的經(jīng)歷故事，實現(xiàn)與消費者的互動連接，進而也實現(xiàn)了品牌與用戶情感的建立。從消費者群體中獲取的故事素材能在更大的程度上喚起目標消費者的情感共鳴，消費者自身的經(jīng)歷作為品牌的傳播內(nèi)容也在一定程度上增強了消費者在品牌傳播中的參與度，也加強了用戶對品牌的忠誠度。


本文編號：2900595