后現(xiàn)代文化對(duì)經(jīng)典的解構(gòu)主張與批判邏輯,使自黑營銷成為品牌傳播方式的一種選擇。品牌依靠適度的自我調(diào)侃和自諷,滿足消費(fèi)者的反叛心理,引發(fā)關(guān)注。但品牌自黑究竟構(gòu)建了怎樣的消費(fèi)者關(guān)系?本文以《吐槽大會(huì)》[1]為例,通過相應(yīng)的文本分析和扎根研究方法,分析受眾對(duì)品牌自黑的情感傾向度,希望此研究結(jié)果對(duì)品牌自黑營銷的效果預(yù)估有借鑒作用。
【部分圖文】：

微博評(píng)論中立情感轉(zhuǎn)化圖

情感轉(zhuǎn)換模式

評(píng)論情感變化圖（左：馮瀟霆，右：曹云金）
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