閱讀行為自人類出現(xiàn)后,便成為驅(qū)動(dòng)人類社會(huì)不斷演進(jìn)的重要方式。書(shū)店,便是承載閱讀行為和文化需求的資源場(chǎng)所。近年來(lái),新媒體技術(shù)的高速發(fā)展,使得傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店面臨進(jìn)退維谷的局面,其生存去留及轉(zhuǎn)型一直是社會(huì)中的熱門話題之一。但互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的相互碰撞,造成了一些傳統(tǒng)個(gè)體的消亡,同時(shí)也激發(fā)出許多新模式和新業(yè)態(tài)。一些民營(yíng)實(shí)體書(shū)店憑借其多元化的綜合經(jīng)營(yíng),結(jié)合文化創(chuàng)意,增加線下空間的體驗(yàn)感,塑造自身獨(dú)特的品牌形象,也因此逆勢(shì)而起,打破了局限于“售賣圖書(shū)”的單一輸出結(jié)構(gòu),通過(guò)對(duì)文化美學(xué)和商業(yè)規(guī)律進(jìn)行共享運(yùn)作,營(yíng)銷自身品牌,重塑人文、美學(xué)與商業(yè)、產(chǎn)品形態(tài)之間的關(guān)系。本文以西方品牌營(yíng)銷理論的發(fā)展為基礎(chǔ),從傳統(tǒng)書(shū)店生存現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型發(fā)展的角度出發(fā),闡明品牌營(yíng)銷策略對(duì)于實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)的重要性。另外,基于品牌營(yíng)銷學(xué)中的4P、4C、4R理論,研究誠(chéng)品書(shū)店和先鋒書(shū)店這兩家實(shí)體書(shū)店的品牌營(yíng)銷策略,并進(jìn)行對(duì)比分析。筆者按照品牌營(yíng)銷理論的內(nèi)容,將這兩家書(shū)店品牌營(yíng)銷策略的對(duì)比角度做了細(xì)致的分類,主要從企業(yè)品牌的定位、經(jīng)營(yíng)模式、推廣方式、傳播效果等角度分析兩家書(shū)店的營(yíng)銷策略,闡述其如何改變和重塑人們的閱讀消費(fèi)體驗(yàn),并探討這兩家書(shū)店及各自的模式對(duì)于城市及社會(huì)的文化形塑作用,得出可借鑒的經(jīng)驗(yàn)供國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店參考。本文共六個(gè)章節(jié),第一章探討品牌概念及品牌營(yíng)銷對(duì)于當(dāng)代書(shū)店業(yè)發(fā)展的重要性;第二章將誠(chéng)品書(shū)店和先鋒書(shū)店對(duì)于自身品牌的定位進(jìn)行對(duì)比,主要從品牌理念、品牌受眾和品牌形象三個(gè)方面進(jìn)行分析;第三章是對(duì)比誠(chéng)品書(shū)店和先鋒書(shū)店的現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)模式,包括銷售策略和服務(wù)策略等;第四章將對(duì)比誠(chéng)品書(shū)店和先鋒書(shū)店在品牌宣傳和推廣渠道上的異同,主要在廣告文案和線上媒介這兩種宣傳方式上進(jìn)行對(duì)比分析;第五章分析誠(chéng)品書(shū)店和先鋒書(shū)店各自品牌所形成的傳播效果,通過(guò)從以上幾章所探討的角度,總結(jié)兩家書(shū)店對(duì)自身品牌的營(yíng)銷產(chǎn)生的作用和形成的影響力;第六章是在前五章的分析和研究基礎(chǔ)上,總結(jié)這兩家書(shū)店對(duì)于我國(guó)書(shū)店業(yè)可借鑒的書(shū)店經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),思考實(shí)體書(shū)店未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行路徑。
【學(xué)位單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G239.23
【部分圖文】：

圖 1.3.1 數(shù)字化閱讀帶動(dòng)我國(guó)國(guó)民閱讀率在逐步提升來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)圖 1.3.2 圖書(shū)零售增速回升，網(wǎng)店銷售份額持續(xù)領(lǐng)先愈演愈烈的今天，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店的利潤(rùn)空間呈越來(lái)越小的趨不能留在價(jià)格戰(zhàn)上，而是需要書(shū)店對(duì)自身品牌進(jìn)行營(yíng)銷策劃

10圖 1.3.2 圖書(shū)零售增速回升，網(wǎng)店銷售份額持續(xù)領(lǐng)先格戰(zhàn)愈演愈烈的今天，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店的利潤(rùn)空間呈越來(lái)越小的趨再也不能留在價(jià)格戰(zhàn)上，而是需要書(shū)店對(duì)自身品牌進(jìn)行營(yíng)銷策劃在品牌的層面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。書(shū)店品牌是一種文化與商業(yè)相融合的無(wú)將意味著傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店從單一實(shí)用性市場(chǎng)走向精神體驗(yàn)市場(chǎng)。售和文化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并占有一席之地，關(guān)鍵是樹(shù)立品進(jìn)行營(yíng)銷，才能提前掌握未來(lái)書(shū)店業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。提升書(shū)店文化價(jià)值何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品雖然是自身品牌的基礎(chǔ)，但卻不是核心競(jìng)身可以和消費(fèi)者建立某種精神和感情上的紐帶關(guān)系，這才是一個(gè)

書(shū)店而言自然要高出許多。相比之下，先鋒書(shū)店的創(chuàng)始人錢小華出身于一個(gè)普通農(nóng)村家庭，生活樸實(shí)且成長(zhǎng)經(jīng)歷更貼近大眾。他自幼喜歡讀書(shū)，并且學(xué)的中文專業(yè)，把讀書(shū)當(dāng)做興趣，19 時(shí)寫(xiě)的新聞在全國(guó)和全省獲得一等獎(jiǎng)，之后在老家金壇縣紡織廠做秘書(shū)時(shí)還曾被導(dǎo)送去南京大學(xué)寫(xiě)作班念書(shū)。因此，由于錢小華自身是讀書(shū)人，對(duì)于閱讀、書(shū)籍對(duì)于大學(xué)，一直都擁有一份質(zhì)樸的讀書(shū)人的情懷，所以錢小華將先鋒書(shū)店的受眾體自然而然定位為大學(xué)生與知識(shí)分子。2.3 品牌空間形象對(duì)比2018 年，我國(guó)《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在促進(jìn)閱的多樣因素調(diào)查中，“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”排名第一位，“更好的閱讀環(huán)境和圍”最能有效促進(jìn)閱讀。此外，有關(guān)實(shí)體書(shū)店的數(shù)據(jù)表明，2017 年一整年，去過(guò)體書(shū)店的受訪者的比例為 86%，并且這其中特意去到實(shí)體書(shū)店的受訪者有一半左右來(lái) 源 ： 亞 馬 遜 Kindle
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳智妍;;誠(chéng)品:一個(gè)有故事的地方[J];早期教育(家教版);2016年Z1期

2 不二;;做務(wù)實(shí)而不現(xiàn)實(shí)的人[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2017年16期

3 吳洋洋;;蘇州與臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的緣分[J];兩岸關(guān)系;2016年02期

4 張曉蕓;;從蘇州誠(chéng)品書(shū)店看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)體書(shū)店的創(chuàng)新發(fā)展[J];全國(guó)商情;2016年19期

5 季禾;;商并非奸 乃是誠(chéng)始——吳清友與誠(chéng)品書(shū)店25年[J];上海商業(yè);2015年03期

6 ;誠(chéng)品書(shū)店:闖入蘇州豪宅市場(chǎng)[J];中國(guó)房地產(chǎn)業(yè);2015年05期

7 ;1500種大陸圖書(shū)亮相臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店[J];海峽科技與產(chǎn)業(yè);2015年06期

8 王美祈;;臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店[J];北京文學(xué)(精彩閱讀);2019年11期

9 《東方文化周刊》東方全媒體記者;;臺(tái)北誠(chéng)品書(shū)店:24小時(shí)的燈光[J];東方文化周刊;2016年03期

10 薄荷;;告白與告別[J];快樂(lè)閱讀;2016年19期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 趙翊;誠(chéng)品書(shū)店與先鋒書(shū)店品牌營(yíng)銷策略對(duì)比研究[D];山西大學(xué);2019年

2 林冠君;蘇州誠(chéng)品書(shū)店的商店氣氛、品牌形象、服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意度的關(guān)系研究[D];華東師范大學(xué);2017年

3 陳靈嬌;誠(chéng)品書(shū)店品牌傳播研究[D];蘭州大學(xué);2017年

4 周瑤;誠(chéng)品書(shū)店的消費(fèi)文化研究[D];吉林大學(xué);2016年

5 陳亞祥;網(wǎng)絡(luò)背景下出版業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷分析[D];南京大學(xué);2016年

6 周小曼;空間消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響[D];中南民族大學(xué);2015年

7 張超;數(shù)字時(shí)代的實(shí)體書(shū)店創(chuàng)意行銷研究[D];福建師范大學(xué);2014年

8 仲誠(chéng);三聯(lián)書(shū)店24小時(shí)運(yùn)營(yíng)特色探析[D];北京印刷學(xué)院;2015年

9 楊曉涵;臺(tái)灣誠(chéng)品畫(huà)廊與誠(chéng)品書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式研究[D];中央美術(shù)學(xué)院;2017年

10 李多;我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的生存空間探索[D];北京印刷學(xué)院;2014年

本文編號(hào)：2893128