傳統(tǒng)出版融媒體轉(zhuǎn)型不止是媒介形式變遷,更是業(yè)態(tài)范式變革,營銷理念需要隨之升級(jí)。文章以《三聯(lián)生活周刊》融媒體平臺(tái)中讀App為主要案例,指出:競爭理念應(yīng)從行業(yè)競爭升級(jí)為消費(fèi)競爭;競爭資本應(yīng)從作品資本升級(jí)為作者資本;競爭手段應(yīng)從單純的知識(shí)收費(fèi)升級(jí)為知識(shí)分享與知識(shí)收費(fèi)的結(jié)合;競爭實(shí)質(zhì)應(yīng)從內(nèi)容競爭升級(jí)為服務(wù)競爭;融媒體新產(chǎn)品應(yīng)和原有產(chǎn)品一起構(gòu)成產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)化。

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