櫥窗陳列起源于歐洲,是服飾銷售重要的輔助手段之一,至今發(fā)展已有100年的歷史。服飾的櫥窗陳列作為展示服飾的固定舞臺(tái),商家通過(guò)色彩搭配和各種藝術(shù)造型技術(shù),利用櫥窗推廣服飾,讓不動(dòng)的道具傳達(dá)服飾語(yǔ)言,讓不同的觀者讀懂服飾語(yǔ)言,這就需要高超的構(gòu)思、更巧妙的設(shè)計(jì)和更深厚的文化修養(yǎng)。早年在西方國(guó)家,例如美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的服飾行業(yè),就興起了櫥窗陳列來(lái)提升銷售業(yè)績(jī),打造“消費(fèi)潮流”、“視覺(jué)盛宴”,從而使其開(kāi)始影響全球其他行業(yè),因此,服飾櫥窗陳列展示對(duì)于服飾行業(yè)而言,是其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一種創(chuàng)新的營(yíng)銷理念和競(jìng)爭(zhēng)手段。目前,我國(guó)服飾櫥窗陳列在理念上、內(nèi)容上和方法上仍有效仿國(guó)外成功品牌的痕跡,缺少中國(guó)元素和中國(guó)特色,與中國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)、制造大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)的地位不匹配。豪不夸張地說(shuō),櫥窗陳列的特色和創(chuàng)新,同樣是具有社會(huì)和商業(yè)影響價(jià)效應(yīng)的,帶動(dòng)業(yè)績(jī)銷售,建立品牌效應(yīng),并實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。首先,本文以國(guó)內(nèi)外服飾的櫥窗陳列發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn),系統(tǒng)闡述了櫥窗陳列在宣傳企業(yè)文化、引導(dǎo)公眾消費(fèi)和促進(jìn)銷售中的作用。其次,沿著服飾櫥窗發(fā)展脈絡(luò),以視覺(jué)設(shè)計(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ),對(duì)服飾櫥窗設(shè)計(jì)原則、表現(xiàn)手法和視覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)歸納。最后,針對(duì)國(guó)內(nèi)服飾櫥窗陳列存在的問(wèn)題,從主題定位、色彩搭配、光影效果、道具運(yùn)用、空間布局和POP廣告運(yùn)用等幾方面逐一提出了解決方案。本文作者希望通過(guò)分析解決目前服飾的櫥窗陳列中存在的問(wèn)題,提高商家對(duì)櫥窗陳列對(duì)于服飾銷售重要性的重視程度,進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)櫥窗陳列對(duì)于提高企業(yè)效益,提升品牌知名度的重要性。
【學(xué)位單位】：沈陽(yáng)建筑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J525.2
【部分圖文】：

圖１．１香奈兒上海店（左），香奈兒多倫多店（右）??Ｆｉｇ?１．１?Ｃｈａｎｅｌ?Ｓｈａｎｇｈａｉ?（ｌｅｆｔ），?Ｃｈａｎｅｌ?Ｔｏｒｏｎｔｏ?（ｒｉｇｈｔ）??來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)??紐約曼哈頓第五大道為知名的商業(yè)圈，這里有很多全球品牌連鎖店和專賣店，因此，??很多企業(yè)都以進(jìn)駐此地而引以為榮。通過(guò)將品牌和零售產(chǎn)品與商業(yè)大道的知名度，進(jìn)行合，很多門店都各施其數(shù)，采用多種變幻風(fēng)格來(lái)進(jìn)行招牌和櫥窗空間設(shè)計(jì)，通過(guò)營(yíng)造一百花齊放、爭(zhēng)芳斗艷的視覺(jué)效果，讓人們能夠在行走之時(shí)就一眼觀望得到，既能夠享受強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，又可以感受到濃郁的商業(yè)文化。通常門店都會(huì)對(duì)櫥窗進(jìn)行一次翻新設(shè)重新進(jìn)行商品陳列、色彩搭配、燈光映射等等，這些都是聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師們進(jìn)行設(shè)計(jì)的，??因此，可以說(shuō)其視覺(jué)效果和藝術(shù)風(fēng)格是十分出眾的，也更加容易吸引到市民和來(lái)自各個(gè)同國(guó)家的游客們。因此，櫥窗設(shè)計(jì)己成為曼哈頓第五商業(yè)大道的一道重要和亮麗的時(shí)尚景線。??簡(jiǎn)單而言，對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)服飾行業(yè)而言，無(wú)論旗下的門店還是展示廳，都會(huì)運(yùn)用到窗展示，將產(chǎn)品和商業(yè)時(shí)尚、藝術(shù)文化互相滲透，靈活和百態(tài)生姿的向大眾展現(xiàn)出來(lái)。如果一個(gè)展示櫥窗沒(méi)有任何相益得彰的商口，那么將難以體現(xiàn)出品牌門店所在展示的服

櫥窗的陳列展示，要注重客戶的實(shí)際需求，并以陳列主要商品咪主，通過(guò)將服飾的圖??案、色調(diào)、風(fēng)格、燈光、道具、周邊景物、立體招牌等經(jīng)過(guò)進(jìn)行藝術(shù)修飾和完善搭配，以??更為直接和立體的形式展示出來(lái)。具體參見(jiàn)下圖２．１。從圖中，可以發(fā)現(xiàn)該櫥窗能夠?qū)⑸??品十分完整、立體的呈現(xiàn)出來(lái)，燈光的搭配十分神秘，具有較良好的視覺(jué)效果，顯示出安??靜和諧調(diào)，整體展示的畫(huà)面十分獨(dú)特和具有舒適感，能夠讓人心靈產(chǎn)生寧?kù)o和舒適的感受。??因此，要注重櫥窗陳列的藝術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)，它不僅包含了美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科??的知識(shí)，同時(shí)還是一門綜合的藝術(shù)體現(xiàn)，也是現(xiàn)代服飾品牌行業(yè)最為流行和擅于應(yīng)用的視??覺(jué)營(yíng)銷方法之－－。??

?第二章櫥窗陳列的概述?碩士研宄生學(xué)位論文??變，至今它己成為一種潮流和實(shí)用的藝術(shù)設(shè)計(jì)方法。具體參見(jiàn)下圖２．?２所示。??ＨＨ??圖２．２國(guó)外早期櫥窗??Ｆｉｇ２．２?Ｅａｒｌｙ?Ｗｉｎｄｏｗｓ?ｉｎ?ｆｏｒｅｉｇｎ?ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ??來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)??我國(guó)出現(xiàn)了最早的櫥窗設(shè)計(jì)，約為二戰(zhàn)后期，通過(guò)將商品以靜態(tài)的陳列方式，進(jìn)行擺??放，以簡(jiǎn)潔、整齊、歸類的方式呈現(xiàn)出來(lái)，以招攬和吸引路過(guò)的觀眾進(jìn)行消費(fèi)。??雖然早年，國(guó)內(nèi)的櫥窗展示和陳列，并不具有自主設(shè)計(jì)的意識(shí)，并對(duì)商品的陳列擺放，??過(guò)于單一和簡(jiǎn)陋，但這時(shí)人們己開(kāi)始知名櫥窗的概念，并產(chǎn)生了相關(guān)的意識(shí)和行動(dòng)，而它??對(duì)于商品的銷售，也的確達(dá)到了較好的促銷作用。如圖２．３所示。??圖２．３國(guó)內(nèi)早期櫥窗陳列??Ｆｉｇ２．３?Ｄｏｍｅｓｔｉｃ?ｅａｒｌｙ?ｗｉｎｄｏｗ?ｄｉｓｐｌａｙ??來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)??服飾陳列櫥窗的設(shè)計(jì)，主要是商家進(jìn)行商品展覽、陳列的展示空間，因此，無(wú)論是任??何商品，都需要進(jìn)行展示定位和規(guī)劃，要突出它的文化、品牌、內(nèi)涵、質(zhì)量。同時(shí)它更是??
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳碩;;論服裝陳列各種要素與銷售的關(guān)系[J];青春歲月;2013年20期

2 趙娜;;淺析國(guó)產(chǎn)服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J];中國(guó)商貿(mào);2013年17期

3 杜鑫;;服裝陳列對(duì)商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的影響[J];中國(guó)商貿(mào);2012年33期

4 程琦;;品牌形象在服裝品牌終端賣場(chǎng)的視覺(jué)傳達(dá)[J];裝飾;2012年11期

5 穆蕓;陳曉玫;姜淼;;陳列設(shè)計(jì)教學(xué)改革與研究[J];藝術(shù)教育;2012年09期

6 宋韜;;“快時(shí)尚”服裝品牌的營(yíng)銷特點(diǎn)及其對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的啟示[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2010年24期

7 臧輝;;服裝專賣店管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J];現(xiàn)代計(jì)算機(jī)(專業(yè)版);2009年09期

8 張杰;;現(xiàn)代品牌服裝專賣店中展示設(shè)計(jì)探析[J];設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào));2008年05期

9 宋向前;王宏付;;服裝專賣店庫(kù)存管理模型的研究與分析[J];紡織科技進(jìn)展;2008年04期

10 肖劍;;淺析當(dāng)代服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2008年18期

本文編號(hào)：2862418