發(fā)布時間：2020-10-18 02:28

　　 經(jīng)濟全球化背景下市場競爭的本質(zhì)是品牌的競爭。品牌價值是中國企業(yè)在世界經(jīng)濟競爭中制勝的法寶。中國企業(yè)品牌國際化是中國未來經(jīng)濟發(fā)展的核心和關(guān)鍵。2017年5月份,《福布斯》公布了全球品牌價值榜,華為企業(yè)憑借73億美元的品牌價值排名全球品牌價值第88位,成為唯一一家入圍的中國企業(yè)。華為企業(yè)品牌在國際市場享有盛名,本文通過研究華為企業(yè)品牌國際傳播的策略,為當下“走出去”的中國企業(yè)構(gòu)建國際品牌提供經(jīng)驗借鑒。本文以華為企業(yè)為研究對象,以品牌和國際傳播理論為支撐,考察華為企業(yè)品牌國際傳播的策略。首先,本文梳理了品牌理論及相關(guān)研究成果,品牌國際傳播研究的相關(guān)文獻綜述,分析了當前國內(nèi)外對品牌國際傳播的研究現(xiàn)狀,以引申出本文的研究意義和價值。本研究聚焦于華為企業(yè)品牌,重點研討華為企業(yè)品牌在國際傳播背景下,其品牌傳播的策略。本文從企業(yè)基礎(chǔ)能力體系、品牌內(nèi)容體系、國際傳播體系三個方面深入研討華為企業(yè)品牌的國際傳播策略。研究表明,華為企業(yè)品牌的國際傳播是一個系統(tǒng)化的戰(zhàn)略工程,以華為技術(shù)和先進管理為支撐,以策略為指導(dǎo),相輔相成,成就了華為企業(yè)世界品牌地位。華為企業(yè)品牌國際傳播的策略研究,目的在于為打造更多中國企業(yè)“世界品牌”提供經(jīng)驗借鑒。論文最后針對當前國家對中國企業(yè)品牌“走出去”的政策支持和機遇創(chuàng)造,鼓勵中國企業(yè)大膽開拓國際化傳播實踐,努力創(chuàng)造中國更多的“世界品牌”。
【學(xué)位單位】：四川外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.63;F273.2;G206
【部分圖文】：

華為企業(yè)新舊標識

圖 3.1 華為企業(yè)管理體系華為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力管理主要是制定公司宏觀層面的發(fā)展戰(zhàn)略決策，包括的發(fā)展目標、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度與準則等。業(yè)務(wù)的流程運營是圍

華為企業(yè)投放在巴塞羅那街頭的P10廣告
【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2845663