新媒體用戶隨著技術的發(fā)展越來越多,人們收看國內(nèi)電視劇的終端從電視機轉(zhuǎn)移至電腦、平板、手機,人們的收看習慣和愛好也因此改變。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)對傳統(tǒng)的國內(nèi)電視劇植入廣告產(chǎn)生著影響,并開始倒逼國內(nèi)電視劇植入廣告轉(zhuǎn)型,《三生三世十里桃花》、《老九門》、《歡樂頌》、《人民的名義》等都是新媒體時代電視劇植入廣告成功的經(jīng)典案例。本文分析的樣本采取了國內(nèi)最新、最典型的新媒體時代的電視劇植入廣告,從而盡可能最全面、最準確地進行分析。本文的主要分析點在新媒體時代電視劇植入廣告出現(xiàn)的三種新模式,具體為新模式的相關概念、發(fā)展、優(yōu)劣以及在電視劇植入廣告創(chuàng)作中應注意的事項研究。通過對這三種新模式和之前的電視劇中植入廣告的對比研究,得出了對國內(nèi)電視劇植入廣告的發(fā)展前景,以期為中國電視劇植入廣告的發(fā)展和投放提供有益的經(jīng)驗。
【學位單位】：塔里木大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8
【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法
第2章 新媒體時代電視劇植入廣告概述
    2.1 新媒體時代的相關概念
    2.2 新媒體時代電視劇植入廣告的興起
    2.3 新媒體時代電視劇植入廣告呈現(xiàn)變化的原因分析
第3章 新模式——內(nèi)容植入廣告
    3.1 內(nèi)容植入廣告概述
    3.2 內(nèi)容植入廣告的發(fā)展綜述
    3.3 內(nèi)容植入廣告的優(yōu)劣
    3.4 內(nèi)容植入廣告創(chuàng)作的注意事項
第4章 新模式——創(chuàng)可貼廣告
    4.1 創(chuàng)可貼廣告概述
    4.2 創(chuàng)可貼廣告的發(fā)展綜述
    4.3 創(chuàng)可貼廣告的優(yōu)劣
    4.4 創(chuàng)可貼廣告創(chuàng)作的注意事項
第5章 新模式——創(chuàng)意中插廣告
    5.1 創(chuàng)意中插廣告概述
    5.2 創(chuàng)意中插廣告的發(fā)展綜述
    5.3 創(chuàng)意中插廣告的優(yōu)劣
    5.4 創(chuàng)意中插廣告創(chuàng)作的注意事項
第6章 國內(nèi)電視劇植入廣告的發(fā)展前景瞻望
    6.1 更規(guī)范化和專業(yè)化
    6.2 視頻電商營銷
    6.3 內(nèi)容為王
    6.4 更加注重創(chuàng)意
結(jié)語
參考文獻
致謝
作者簡介

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本文編號：2844473