本文關鍵詞：基于網絡的紡織品“設計營銷一體化”模式研究與應用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著電子商務的興起,網絡購物成了目前消費者普遍接受的購物方式,同時人們對于紡織品的個性化需求也不斷增加,這些都為紡織品設計營銷模式的創(chuàng)新升級創(chuàng)造了有利時機。面對當前紡織品消費市場和行業(yè)狀況,利用較先進的互聯網技術可以幫助市場需求和紡織品產品設計準確對接;改變傳統(tǒng)紡織品設計、營銷、生產相互獨立且信息不暢通的狀態(tài);高效服務于個性化產品的生產和運輸。本學位論文梳理和分析了紡織品設計和營銷模式變化的特點,紡織品設計營銷模式的發(fā)展經歷了三元獨立、三元交集、三元疊加、三元融合四個模式的發(fā)展,目前我們處在三元融合模式的萌芽階段。每個模式都對應了某個特定的紡織品發(fā)展時期,這是紡織科技、經濟、政治、文化等方面因素共同作用的結果。因此在當今互聯網技術應用較全面的形勢下,本學位論文在紡織品設計營銷模式發(fā)展歷史研究的基礎上,以紡織產品創(chuàng)新為核心,提出由紡織產品的創(chuàng)新主體、紡織產品客體、網絡平臺三要素組成的基于網絡的紡織品“設計營銷一體化”模式(以下簡稱設計營銷一體化)的創(chuàng)新構想。并結合當前品牌紡織品的產品鏈特點,對設計營銷一體化模式進行深入分析,提出了紡織品在一體化模式下創(chuàng)新發(fā)展的模式構架和應用方法。設計營銷一體化的主要內容包括三元融合模式和事的設計理論兩部分。三元融合模式通過數據化系統(tǒng)和網絡平臺的共同作用,將紡織品設計、營銷、生產在平臺上相互融合。其中,設計系統(tǒng)和產品展示的應用提高了紡織品開發(fā)速率、增加了紡織品的設計附加值;營銷系統(tǒng)和消費服務提升了銷售速度、滿足了用戶線上優(yōu)質的購物體驗;產品數據庫和產品論壇利于培育忠實客戶、反饋產品使用信息。由于國人物質生活隨著經濟的發(fā)展越來越豐富,以物的設計為理念的傳統(tǒng)紡織品設計方法逐漸難以滿足紡織品個性化消費市場快速增長的需求,該學位論文分析了基于物的設計的傳統(tǒng)紡織品設計的基本特點和不足;以紡織品設計營銷一體化為基礎,提出基于事的設計的紡織品創(chuàng)新設計原理,通過對事的設計的設計要素(設計元、設計向、設計節(jié))界定、設計流程和方法分析,來建立基于事的設計的紡織品創(chuàng)新設計理論和方法論構架;最后,通過設計實踐來詮釋基于事的設計的紡織品創(chuàng)新設計理論和方法論的實際應用價值。通過利用事的設計理論,可以吸引消費者積極參與設計營銷一體化模式,從而穩(wěn)健驅動網絡平臺的運營。設計營銷一體化模式,旨為紡織品品牌實施互聯網發(fā)展戰(zhàn)略、調整品牌紡織品產品結構、實現企業(yè)轉型升級提供理論參考,同時為信息化時代的紡織品創(chuàng)新設計理論和實踐研究提供新的思路。
【關鍵詞】：紡織品設計 設計營銷一體化模式 品牌 網絡 事的設計
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TS106;F426.81;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 本論文術語解釋10-11
• 第一章 緒論11-19
• 前言11
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 國內外相關研究現狀13-17
• 1.3 研究內容和意義17-18
• 1.3.1 研究內容17-18
• 1.3.2 課題研究的意義18
• 1.4 研究思路和方法18-19
• 第二章 基于互聯網的紡織品“設計營銷一體化”模式的理論研究19-37
• 2.1 設計營銷理論及生產、設計、營銷關系發(fā)展20-25
• 2.1.1 三元獨立21-22
• 2.1.2 三元交集22-23
• 2.1.3 三元疊加23-24
• 2.1.4 三元融合24-25
• 2.2 設計營銷一體化理論25-26
• 2.2.1 紡織主體25-26
• 2.2.2 紡織客體26
• 2.2.3 紡織平臺26
• 2.3 設計營銷一體化模式中的人、事、物、器、藝、工、商、絡26-32
• 2.3.1 馬斯洛需求理論變形28-29
• 2.3.2 人與事之間的關系分析29-30
• 2.3.3 事與物之間的關系分析30-31
• 2.3.4 物與人之間的關系分析31-32
• 2.4 事的設計理論32-37
• 2.4.1 事的設計理論依據34
• 2.4.2 設計元34-35
• 2.4.3 設計向35
• 2.4.4 設計節(jié)35-37
• 第三章 基于互聯網的紡織品“設計營銷一體化”的應用研究37-54
• 3.1 設計營銷一體化模式功能構建37-39
• 3.1.1 設計系統(tǒng)和設計展示38
• 3.1.2 營銷系統(tǒng)和消費服務38-39
• 3.1.3 產品數據庫和產品論壇39
• 3.2 設計營銷一體化模式平臺構建39-47
• 3.2.1 設計營銷一體化流程39-40
• 3.2.2 平臺四大板塊設計40-42
• 3.2.3 運營方案設計42-44
• 3.2.4 平臺頁面介紹44-47
• 3.3 運用事的設計的紡織品創(chuàng)新設計研究與實踐47-54
• 3.3.1 紡織品事的設計中事的分類47-48
• 3.3.2 事的設計實施流程48
• 3.3.3 事的設計實踐演示48-50
• 3.3.4 事的設計其他案例展示50-54
• 第四章 結論與展望54-60
• 4.1 結論54-55
• 4.2 展望55-56
• 參考文獻56-60
• 附錄A60-67
• 附錄B67-70
• 致謝70-71
• 攻讀學位期間的研究成果71

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  本文關鍵詞：基于網絡的紡織品“設計營銷一體化”模式研究與應用，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：282740