發(fā)布時間：2020-09-03 07:03

　　 現(xiàn)階段,我國農(nóng)村商業(yè)銀行關(guān)于個人理財業(yè)務(wù)的研究上還處于缺失狀態(tài),我國金融領(lǐng)域及相關(guān)機(jī)構(gòu)一直未涉及到這一領(lǐng)域的研究。我國農(nóng)商銀行總收入中個人理財業(yè)務(wù)收入非常低,相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略還存在諸多不足之處。這也是限制我國農(nóng)村商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展較慢的原因。所以,本文對農(nóng)村商業(yè)銀行進(jìn)行研究,并就其存在的問題提出針對性的改善措施,對農(nóng)村商業(yè)銀行的整體發(fā)展都具有一定的促進(jìn)作用,也為金融理財業(yè)務(wù)的開展提供參考意見。本文的研究對象為長春發(fā)展農(nóng)商銀行,對其個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探究分析,將相關(guān)資源進(jìn)行整理后進(jìn)一步研究個人理財業(yè)務(wù)的市場營銷策略,并剖析長春發(fā)展農(nóng)商銀行開展個人理財業(yè)務(wù)的市場營銷實(shí)施策略。主要內(nèi)容:首先,介紹和分析了長春發(fā)展農(nóng)商銀行個人理財業(yè)務(wù)的概況及其在市場營銷方面存在的問題;其次,本文在對長春發(fā)展農(nóng)商銀行個人理財業(yè)務(wù)進(jìn)行研究時,主要從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、自身發(fā)展情況作為切入點(diǎn),采用SWOT分析方法來對其營銷環(huán)境進(jìn)行探索;最后,細(xì)分長春發(fā)展農(nóng)商銀行個人理財業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場,提出可以根據(jù)其市場定位采取差異化營銷戰(zhàn)略。在營銷戰(zhàn)略研究中,主要采取4P營銷理論從產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略和價格策略入手,提出長春發(fā)展農(nóng)商銀行的個人理財業(yè)務(wù)所應(yīng)制定的營銷組合戰(zhàn)略和實(shí)施保障。本文分析總結(jié)了目前長春發(fā)展農(nóng)商銀行個人理財業(yè)務(wù)存在的問題,并為銀行提出了應(yīng)對措施,基于營銷策略的優(yōu)化和完善可以提高農(nóng)村商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的市場競爭優(yōu)勢,從整體上提高農(nóng)村商業(yè)銀行的核心競爭力。
【學(xué)位單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F274;F832.35

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本文編號：2811118