【摘要】：近些年來出版業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,少兒出版作為出版業(yè)的重要版塊之一保持增長勢(shì)頭。同時(shí),隨著媒介技術(shù)的不斷升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能手機(jī)、平板電腦等大量移動(dòng)終端出現(xiàn),大數(shù)據(jù)、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)不斷在出版業(yè)得以實(shí)踐,人們對(duì)社交媒體使用更加頻繁,線上線下購買和使用少兒出版物發(fā)生變化。在此背景之下,少兒出版物營銷渠道出現(xiàn)新形式,社群營銷在近幾年興起并發(fā)展,成為少兒出版社競(jìng)相使用的營銷渠道之一。少兒出版作為出版市場(chǎng)的活躍版塊,與社群營銷聯(lián)系緊密。社群營銷作為少兒出版物的營銷渠道之一,在2015年興起,2016年爆發(fā)后的近幾年里發(fā)生了新的變化,社群營銷的“強(qiáng)效果”不再明顯。社群營銷作為一種出版物營銷渠道,與線下實(shí)體店渠道、電商平臺(tái)渠道形成競(jìng)爭(zhēng)和融合的關(guān)系,面臨自身進(jìn)一步如何更好發(fā)展的問題。少兒出版社面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體增多、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、生產(chǎn)成本加大等挑戰(zhàn),需要轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。因此,本文從新聞傳播學(xué)和出版學(xué)角度對(duì)少兒出版物社群營銷進(jìn)行探析,研究的問題是少兒出版物社群營銷策略。本研究從社群的發(fā)展出發(fā),探析少兒出版物社群營銷的發(fā)展和類型,對(duì)少兒出版物用戶進(jìn)行分析,研究社群營銷對(duì)少兒出版物帶來的變化,結(jié)合具體案例和創(chuàng)新擴(kuò)散理論來分析少兒出版物的社群營銷策略,最后落腳到少兒出版社如何利用社群營銷取得發(fā)展,打造更好的少兒出版物,滿足不同用戶需求,從而推動(dòng)少兒出版業(yè)的良好發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G235

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本文編號(hào)：2804999