【摘要】：進入二十一世紀以來,經(jīng)濟全球化的成長使商品在世界領(lǐng)域內(nèi)的流通變得更加容易,全球性貿(mào)易獲得了極大的發(fā)展。消費者為滿足國民對國際化產(chǎn)品的需求,抓住全球化這一商機,大大小小的外貿(mào)企業(yè)如雨后春筍般成立。同時,為改善我國內(nèi)陸地區(qū)外貿(mào)條件,我國在借鑒其他國家的自由貿(mào)易區(qū)做法基礎(chǔ)上,在多個內(nèi)陸省市陸續(xù)建立了綜合保稅區(qū)作為對外貿(mào)易的窗口。具有功能齊全、優(yōu)惠政策多等特點的綜合保稅區(qū)吸引了不少從事進出口貿(mào)易的公司入駐。云沃國際貿(mào)易公司(以下簡稱云沃公司)是一家位于太原武宿綜合保稅區(qū)內(nèi)從事進口商品批發(fā)零售業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的到來,跨境電商的迅猛發(fā)展,成為像云沃這樣傳統(tǒng)進口商的重要競爭對手,如何利用綜合保稅區(qū)及自身優(yōu)勢,調(diào)整競爭現(xiàn)狀,保持自身競爭力,是擺在云沃公司面前的一大關(guān)鍵。本文通過調(diào)查云沃公司的發(fā)展?fàn)顩r,遵循“發(fā)現(xiàn)問題,分析并解決問題”的思路進行探討。在對其公司內(nèi)外部環(huán)境分析前提下,找出公司現(xiàn)階段面臨的問題與挑戰(zhàn)主要是:來自成長迅猛的跨境電商的打壓與自身迎合市場的需要。隨后對提出的問題有針對性的進行競爭戰(zhàn)略選擇:以集中化戰(zhàn)略作為基本競爭策略,主要包括:產(chǎn)品的集中化策略與市場的集中化策略。在具體化的目標(biāo)指引下,擬定了公司的競爭策略與具體的戰(zhàn)略實施措施,包括:適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展需要,優(yōu)化內(nèi)部動態(tài)管理;打造專業(yè)化團隊,加快人才隊伍建設(shè);強化物流操作,關(guān)注供應(yīng)鏈體系建設(shè);拓寬營銷渠道,完善銷售平臺建設(shè);打造企業(yè)文化特色,提升品牌形象;提高服務(wù)質(zhì)量,形成客戶忠誠六大方面。本文的研究價值在于幫助云沃公司制定合理的競爭戰(zhàn)略,增強外貿(mào)企業(yè)競爭力,為其在互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展提供正確的方向。希望本文也可以對與云沃公司有相同處境的公司一定的啟示與借鑒。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F752.6;F271
【圖文】：

二、經(jīng)濟環(huán)境分析逡逑雖然２００８年引發(fā)的金融危機尚未完全擺脫，但世界整體經(jīng)濟形勢在曲折中逐逡逑步恢復(fù)。我國對外貿(mào)易也呈回暖態(tài)勢。圖３－１反映我國２０１３—２０１７年５月進出口逡逑７《關(guān)于促進外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)健康發(fā)展有關(guān)工作的通知》．２０１７．８．逡逑１４逡逑

是電子商務(wù)貿(mào)易額大幅增加的一個重要原因。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的逡逑數(shù)據(jù)顯示：２０１７年上半年我國網(wǎng)購用戶達到了邋５．１６億人，較２０１６年同比增長了《逡逑７．邋５％。表３－１是天貓商城２０１２－２０１６年“雙十一”成交額。圖３－３是我國２０１３－２０１７逡逑年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模情況及預(yù)測，呈逐年上升趨勢，由此可見我國網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)逡逑展仍有很大空間。因此，越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始積極探索以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表逡逑的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，包括與境外廠商的交易及國內(nèi)產(chǎn)品營銷方式的轉(zhuǎn)變。逡逑１７逡逑

學(xué)習(xí)超越的。逡逑互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子商務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，大型跨境電商平臺成為公司主要逡逑競爭對手，比如：阿里的海淘，網(wǎng)易考拉海購，京東全球購等。圖３－４反映了邋２０１６逡逑年第四季度我國跨境進口零售電商市場競爭格局。在９５７．１億元的市場規(guī)模下，逡逑天貓國際，淘寶全球購，京東全球購分別以２６．１％、２１．邋２％和１６．邋３％的份額位居前逡逑三，它們的共同特點是：有成熟強大的電商平臺作為支撐；客戶忠誠度高，消費逡逑群體龐大；資金鏈充足。具體來說，由于便利的購物方式、豐富的產(chǎn)品種類，大逡逑型電商平臺的出現(xiàn)，改變了人們的消費習(xí)慣，越來越依賴這些平臺進行購物，占逡逑據(jù)了極大的消費者心智。同時，平臺借助消費者的大數(shù)據(jù)分析，可以及時獲取消逡逑費者的消費動向與潛在需求。在充足的資金鏈條件下，可以迅速調(diào)整產(chǎn)品供給，逡逑１９逡逑

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本文編號：2782810