【摘要】：隨著我國圖書出版市場競爭的日益劇烈，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，圖書營銷的模式也日益多樣化。虛擬社群營銷是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的主流趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)是基于現(xiàn)代通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來的，通過無處不在的移動網(wǎng)絡，圖書虛擬社群營銷也有了新的發(fā)展，較之以往的營銷模式有了很大的進步。因此，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的圖書虛擬社群營銷模式研究以虛擬社群營銷作為切入點有著十分重要的理論意義和現(xiàn)實意義。 本文以移動互聯(lián)網(wǎng)時代新出現(xiàn)的圖書虛擬社群營銷模式為研究對象，對這種能夠利用新媒體把圖書出版物投送到目標讀者的營銷模式進行深入的分析，以求對圖書營銷的發(fā)展提供借鑒，進而促進圖書出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
【圖文】：

第四章 移動互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書營銷模式擬社群圖書營銷的典型應用.1.1 體驗式的營銷應用 月 17 日，一個圖書出版的名為“未來站在你身后”的實驗引起了出版關(guān)注。這個實驗室由羅輯思維的羅振宇和其鐵桿會員方希在其微信公眾發(fā)起。結(jié)果，8000 套單價為 499 元的圖書禮包在 90 分鐘內(nèi)秒殺，其中自國外的訂單。圖 4.1.1 為羅輯思維的圖書包產(chǎn)品。

圖 4.1.3 “眾籌”圖書產(chǎn)品示例早在 2012 年年底就已經(jīng)開始籌劃。在整個出版期線上推廣行為：酬出版嘗試。由于此次眾酬出版更像是一種販賣預售。據(jù)知乎的人稱，預售當天，圖書的內(nèi)容基本已售沒有完成目標，這本書還是會出版，但“成書將圖書預售。2014 年 1 月 7 日開始，《創(chuàng)業(yè)時，我國開始預售，并一度沖上亞馬遜中國預售圖書排行 PingWest，出版社會根據(jù)預售的效果，敲定首批圖的社交推廣。所有買到零售版圖書的用戶，都會書是零售版圖書中的第幾本書。寫有這個號碼的。輸入代碼后，用戶可以在知乎上發(fā)表書評。書評閱中，引發(fā)二次傳播，吸引更多讀者去購買這本書

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 匡文波;張蕊;;CMMB發(fā)展中存在的問題及對策——基于36位用戶的深度訪談[J];湖南師范大學社會科學學報;2013年04期

2 胡瑾;;利用豆瓣網(wǎng)做好圖書的社群營銷[J];大眾商務;2010年16期

3 周強;;當當網(wǎng)的圖書營銷之道[J];企業(yè)改革與管理;2013年12期

本文編號：2757054