【摘要】：中國的房地產(chǎn)業(yè)自從1998年住房制度改革以來,經(jīng)過20年的發(fā)展,一方面已成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),另一方面也是國家宏觀調(diào)控的重要領(lǐng)域。隨著國家土地制度、住房制度、金融政策的多番調(diào)整,中國的房地產(chǎn)市場日漸成熟,同時行業(yè)競爭也進入了白熱化的階段。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)要走上長期穩(wěn)定健康發(fā)展道路,除了要充分解讀國家宏觀經(jīng)濟政策之外,更需要通過預(yù)判市場發(fā)展趨勢,制定科學(xué)的市場營銷策略,為客戶需求提供滿足,并為企業(yè)目標的達成提供有力的保障。企業(yè)只有利用現(xiàn)有的房地產(chǎn)市場營銷研究成果,結(jié)合企業(yè)的條件和資源,擬定并實施最佳的營銷策略,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文擬針對DY地產(chǎn)在重慶市開發(fā)體量最大的Z項目,通過運用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法等戰(zhàn)略分析方法,結(jié)合重慶房地產(chǎn)市場的實際情況,對DY地產(chǎn)Z項目的內(nèi)外環(huán)境進行全面客觀的分析。論文以STP市場營銷理論、4P營銷策略等相關(guān)理論為指導(dǎo),為DY地產(chǎn)Z項目成功立足重慶市場構(gòu)建行之有效的營銷策略及保障措施。希望通過對Z項目營銷策略的研究,為DY地產(chǎn)及業(yè)內(nèi)其它類似項目的營銷工作提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F299.233.42
【圖文】：

4圖 1.1：研究框架圖法采用了以下三種研究方法：獻分析法查閱學(xué)位論文全文資料、學(xué)術(shù)期刊材料、本碩博論文雜志獻，收集整理房地產(chǎn)營銷方面的基礎(chǔ)素材。并本著科學(xué)的歸類，整理出其發(fā)展脈絡(luò)，為論文的撰寫提供堅實的理論產(chǎn)項目營銷管理的分析和應(yīng)用中去。較研究法

重慶理工大學(xué)碩士學(xué)位論文區(qū)華巖新城相鄰，隨著項目的主大道新郭伏路內(nèi)環(huán)）雙軌（輕軌 2、5 號線）四路（西城大立交（新華立交、金家灣立交）的立體交通網(wǎng)輕軌 2 號線 1 公里、輕軌 5 號線 1.5 公里，地擁有幼兒園、小學(xué)、中學(xué)的教育配套規(guī)劃，同時院兩所優(yōu)質(zhì)醫(yī)療配套，距離重醫(yī) 13 公里，新驅(qū)車都可以在 20 分鐘之內(nèi)快速抵達。此外，面積，幾乎和項目建筑占地達到接近 1:1 的比業(yè)主打造成一個城市中心公園，填補大渡口缺推窗見綠，出門進園，月月賞花、四季聞香”

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 崔爽;;“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)營銷”模式探究[J];中國房地產(chǎn);2016年07期

2 郭艷平;朱丹;;房地產(chǎn)營銷策劃現(xiàn)存的問題分析[J];商業(yè)經(jīng)濟;2015年03期

3 彭怡歆;;房地產(chǎn)營銷策劃理論淺析[J];經(jīng)營管理者;2014年14期

4 吳曉燕;;房地產(chǎn)營銷策略之探討[J];現(xiàn)代經(jīng)濟信息;2013年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 權(quán)建軍;YK房地產(chǎn)公司桃花源項目營銷策略研究[D];沈陽大學(xué);2017年

2 劉向?qū)?房地產(chǎn)開發(fā)項目市場定位研究[D];北京建筑大學(xué);2016年

3 張鵬;西安A住宅項目營銷策略研究[D];西北大學(xué);2016年

4 關(guān)潤岐;XF房地產(chǎn)公司W(wǎng)項目營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2016年

5 崔明瑤;長春恒大綠洲房地產(chǎn)項目營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2016年

6 杜剛;BAYS房地產(chǎn)項目市場營銷策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2016年

7 鄭際然;X公司房地產(chǎn)項目營銷策略研究[D];華中師范大學(xué);2016年

8 賀紹青;重慶DC房地產(chǎn)公司S項目營銷策略研究[D];重慶大學(xué);2015年

9 劉國俊;A公司房地產(chǎn)項目營銷策略研究[D];湖南師范大學(xué);2014年

10 代雪蕾;房地產(chǎn)項目市場營銷管理研究[D];青島科技大學(xué);2013年

本文編號：2739547