發(fā)布時(shí)間：2020-07-02 15:39

【摘要】：隨著全球化的不斷深入,我國的國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速發(fā)展,城市化水平不斷提高,國際化程度越來越高,英語能力已成為21世紀(jì)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的最重要能力之一。英語培訓(xùn)需求潛力大,且己成為一個(gè)熱門的行業(yè)。近年來,家長對(duì)孩子英語學(xué)習(xí)的投資節(jié)節(jié)攀升。面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求,各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛至沓來,搶占市場(chǎng)。同時(shí),民營教育產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷著快速發(fā)展的時(shí)期。通過近20年的發(fā)展,從最初級(jí)的培訓(xùn)班到現(xiàn)在的本地培訓(xùn)學(xué)校再到全國連鎖經(jīng)營的大型上市公司都在該市場(chǎng)上角逐。合肥市作為安徽省的省會(huì)城市,雖與北上廣等一線城市的同類企業(yè)相比,存在不小的差距,但合肥市的英語培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略也顯得極其重要。不僅如此,目前的民營教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于相對(duì)飽和的階段,而英語培訓(xùn)不但在民營教育業(yè)占比最大,同時(shí)也是發(fā)展時(shí)間最長,最具有代表性,最具有研究價(jià)值的領(lǐng)域。文章采用文獻(xiàn)分析法,對(duì)當(dāng)前國內(nèi)外關(guān)于教育培訓(xùn)以及與營銷基本理論問題進(jìn)行梳理和分析,從而為全文的研究構(gòu)建起基本的理論框架。并采用理論與實(shí)例相結(jié)合的研究方法,基于雅思英語培訓(xùn)公司的經(jīng)營現(xiàn)狀,通過對(duì)當(dāng)前英語培訓(xùn)服務(wù)行業(yè)的基本環(huán)境,分析了雅思英語培訓(xùn)公司的微觀環(huán)境的基本狀況以及各類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展現(xiàn)狀,從而為雅思英語培訓(xùn)公司的營銷策略的制定提供實(shí)際依據(jù)。隨著英語培訓(xùn)市場(chǎng)在合肥市的發(fā)展不斷成熟,行業(yè)內(nèi)企業(yè)的生存關(guān)鍵在于如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。本文選擇H分公司的營銷策略作為論文研究課題,力爭(zhēng)把工商管理學(xué)習(xí)階段所學(xué)到的理論、知識(shí)和自己在教育機(jī)構(gòu)工作的的經(jīng)驗(yàn),為H分公司的營銷策略的制定和教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為詳細(xì)分析,以應(yīng)對(duì)合肥市乃至全省民營英語教育市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí),以時(shí)間為線索追溯該公司從建立至今在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采用的競(jìng)爭(zhēng)策略并分析這些策略的效果將有助于我們正確認(rèn)識(shí)英語教育行業(yè)的發(fā)展之路。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：H319;F274
【圖文】：

分為三類：首先是將營銷視為服務(wù)消費(fèi)者的理論；第二是強(qiáng)調(diào)營銷是與社會(huì)現(xiàn)象逡逑直接的關(guān)系和作用。第三，營銷是通過銷售渠道將生產(chǎn)公司與市場(chǎng)聯(lián)系起來的過逡逑程。這從一方面反映了營銷的復(fù)雜性。圖２－１為市場(chǎng)營銷概念模型。逡逑＇邐７逡逑

當(dāng)某個(gè)行業(yè)利潤低于一定值時(shí)，往往企業(yè)會(huì)選利于減少競(jìng)爭(zhēng)，但是會(huì)出現(xiàn)資本外流的現(xiàn)象。由此可見，了該行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。本文選擇采用該模型的原因是的分析Ｈ分公司所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。逡逑ＷＯＴ分析法逡逑８０年代美國著名學(xué)者史提勒首次提出了邋ＳＷＯＴ分析法，析產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部因素，使其成為制定戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的的核心是列出與研宄內(nèi)容相關(guān)的各種因素，并把多種因終制定有針對(duì)性的解決方案。ＳＷＯＴ分別指的是企業(yè)的目前它在分析制定企業(yè)戰(zhàn)略問題的重要方。該理論運(yùn)用是英語培訓(xùn)市場(chǎng)所面臨的整體環(huán)境以及條件進(jìn)行分析。逡逑ＯＴ分析法可以對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行全面、主準(zhǔn)確的研究，在的優(yōu)劣勢(shì)，有利于及時(shí)找出問題并制定應(yīng)對(duì)方案。逡逑

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本文編號(hào)：2738370