【摘要】：近年來,在互聯網不斷蓬勃發(fā)展的今天,全球的信息經濟、信息傳播速度、傳播方式、傳播維度不斷變化升級,隨著4G通信網絡的普及和即將到來的5G通信網絡的升級,越來越多的碎片化信息內容將出現在我們的生活工作中,全球化的社交媒體日新月異,短視頻產業(yè)在這個時代下不斷發(fā)展,成為當下社交媒體內容的佼佼者。短視頻的內容逐漸成為內容產業(yè)的關鍵詞和風向標,從內容到平臺,從自媒體到傳統媒體行業(yè),從市場到品牌,短視頻的內容已經在我們生活中起到十分重要的作用。各個品類的優(yōu)質短視頻內容和生產機構層出不窮。各大短視頻平臺也用科技技術不斷將短視頻的工具迭代更新。移動互聯網的迅速發(fā)展,催生了短視頻產業(yè)的發(fā)展,也催生了短視頻內容的發(fā)展,在這個產業(yè)里可以產生的經濟價值是萬億級別的營銷規(guī)模。憑借內容碎片化的傳播方式,在社交、用戶、電子商務、品牌營銷、病毒營銷的環(huán)境中,短視頻有非常明顯的優(yōu)勢和前景。特別是在2018年這一年中,短視頻行業(yè)成為爆發(fā)式增長,在用戶規(guī)模、經濟體量、信息速度、傳播渠道上都成為當下人們關注的焦點。短視頻行業(yè)的發(fā)展催生了眾多短視頻平臺,一時間短視頻成為了資本、品牌、媒體、大眾都十分關注的行業(yè),百度、阿里、騰訊、今日頭條系的短視頻平臺占據著大部分市場空間和用戶量,也有如美拍、美圖、VUE等專業(yè)短視頻拍攝工具的產品平臺在市場占據一定優(yōu)勢。中宣部下屬中國出版集團、中國對外翻譯公司、ZYYT公司也站在政策、行業(yè)、市場的環(huán)境下進軍短視頻行業(yè),VC短視頻就是ZYYT公司全力推出的短視頻工具產品,立足于中國出版集團強大的版權支撐下,順應社會的發(fā)展變化,以版權、工具、IP、品牌為主導的短視頻平臺2018年起開啟了站自己的C位的短視頻產業(yè)。本文正是以價值共創(chuàng)為基點,以工具化短視頻平臺的特點、產品特性、用戶屬性等方面研究VC短視頻內容營銷的策略問題,產生的一篇理論和實際相結合的應用型學位論文。本文以ZYYT公司為實際案例,在借鑒和學習國內外營銷管理理論的相關知識和前人研究成果的基礎上,針對ZYYT公司短視頻產品的特點,面對的營銷問題,市場環(huán)境進行分析,從而總結出在內容營銷方面,VC短視頻的問題和根據相關問題的成因,分別從短視頻的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、營銷策略的制定、營銷策略的選擇、營銷方法上分析VC短視頻內容營銷的問題和解決方法,以價值共創(chuàng)為理論基礎,研究VC短視頻的營銷策略。以最大程度和良好的營銷方法策略推進VC短視頻持續(xù)健康發(fā)展。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F49
【圖文】：

圖 5.1 用戶 VC 短視頻平臺價值共創(chuàng)的過程C 短視頻與專業(yè)內容制作機構合作，吸引大量在線紅人進入該平臺 使板和開發(fā)平臺模板激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，滿足用戶展示自我和了解他人 創(chuàng)新顧客價值內容 構建商業(yè)生態(tài)系統值共創(chuàng)模塊的創(chuàng)新，價值不僅體現在產品或服務本身的價值上，還體的感知和體驗上 通過投資雙方的異構資源來實現價值創(chuàng)造，它成為價模式 一是通過 AI 技術實現顧客價值內容創(chuàng)造，人工智能開始為內容更好的服務,人工智能與大數據的區(qū)別在于,大數據是在模擬人,而人工就是"人",在實現顧客價值內容本身的同時也是在不斷構建新的商業(yè)生未來,人工智能可能會成為比你自己更懂你的存在 在未來，人工智能比你自己更懂你的存在 人工智能將企業(yè)內容推送給需要企業(yè)服務的 時代即將到來的時候,人工智能賦能 VC 短視頻內容營銷會增加營銷價值

圖 5.2 價值共創(chuàng)視角下 VC 短視頻內容營銷策略概況5.5 差異化價值服務賦能品牌營銷策略創(chuàng)新短視頻內容營銷涉及到的內容和營銷雙重考量，既有內容的創(chuàng)新性也同時有營銷的價值表現，而我們會注意到內容和營銷都離不開一個可以提升自身的元素就是品牌，不論是企業(yè)的營銷品牌和是內容的 IP 品牌化，賦予品牌的產品或者營銷內容都會獲得資本和市場的喜愛，從而獲取高于本身的品牌價值 這也就是我們需要不斷增加的品牌價值通過差異化的價值服務我們可以凸顯品牌價值的力量 從而發(fā)揮 VC 短視頻內容營銷的經濟和社會作用 5.5.1 差異化價值服務滿足客戶多樣化需求市場上客戶的千差萬別，內容創(chuàng)作者的千姿百態(tài)，營銷類內容更是琳瑯滿目，自然而然我們在接到客戶需求的時候就會出現各種各樣的多樣化需求 差異化的

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本文編號：2723873