【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人民物質(zhì)文化生活的極大豐富,企業(yè)之間的競爭程度愈加激烈,饑餓營銷作為一種有效競爭手段,受到越來越多企業(yè)的重視,同時饑餓營銷也是企業(yè)提高自身核心競爭力的一把雙刃劍,如果企業(yè)運用得當(dāng)可以幫助其在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)大自身影響力,否則,會降低已有顧客群體對企業(yè)品牌的忠誠度,進(jìn)而給企業(yè)帶來不可逆的損失。學(xué)而思饑餓營銷的實施雖然成功調(diào)動了消費者的購買欲望,得到了消費者的認(rèn)可,市場占有額也隨之有所提高,但隨著教育培訓(xùn)市場競爭的加劇和產(chǎn)品擴(kuò)張模式不合理等,加之饑餓營銷的負(fù)面報道紛至沓來,都說明企業(yè)實施饑餓營銷的過程中存在不可忽視的問題,如危機(jī)管理缺失、產(chǎn)品擴(kuò)張不科學(xué)、管理方式不合理等,因此學(xué)而思的饑餓營銷有待進(jìn)一步的改善和優(yōu)化。論文以學(xué)而思的饑餓營銷為例,梳理了國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)文獻(xiàn)研究,運用管理學(xué)PEST環(huán)境分析、五力模型、SWOT分析等分析方法,綜合分析了學(xué)而思饑餓營銷下內(nèi)外部環(huán)境,概括分析了學(xué)而思饑餓營銷實施過程中所面臨的外部機(jī)會和威脅,以及內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢,進(jìn)而提出學(xué)而思饑餓營銷優(yōu)化的路徑和手段,及有效實施的若干建議:充分利用互聯(lián)網(wǎng)打造和宣傳企業(yè)形象,精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場,維持產(chǎn)品高質(zhì)量,適度饑餓營銷,提高公關(guān)管理意識和水平。
【學(xué)位授予單位】：石家莊鐵道大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274
【圖文】：

009-2017年教育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）

2圖 1-2 6-12 歲家庭月收入/教育產(chǎn)品支出情況在教育培訓(xùn)行業(yè)，饑餓營銷策略的應(yīng)用不僅能提高企業(yè)的知名度，還能群體內(nèi)建立良好的企業(yè)形象，但是饑餓營銷策略由于自身操作難度大，處的市場、營銷策略的實施等有存在一定的要求，一旦實施不當(dāng)，就會自身的品牌形象，降低顧客忠誠度。學(xué)而思教育就一度被詬病“饑餓營銷怨言更是鋪天蓋地而來，如何實施營銷戰(zhàn)略，拓展市場，維持顧客忠誠

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2715640