【摘要】：信息咨詢業(yè)具有的特點就是一個提供信息服務產(chǎn)業(yè),隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,國內(nèi)的信息咨詢市場需求隨之不斷擴大,國外的一些信息咨詢企業(yè)開始紛紛進入國內(nèi)市場,國內(nèi)大中型信息咨詢公司也在發(fā)展,小型的信息咨詢公司也在逐步興起,進而帶來了行業(yè)的競爭也趨于激烈。與此同時,我國信息咨詢業(yè)也面臨著諸多的問題,使得未來信息咨詢業(yè)市場將面臨更多挑戰(zhàn),如何提高企業(yè)自身的競爭力便成為各大信息咨詢公司需要解決的問題。遼寧KR信息有限公司是一家提供汽車綜合信息服務的公司,在汽車領域的咨詢市場中已經(jīng)形成了一定的競爭力和知名度,但從2013年開始,公司的市場發(fā)展受阻,營業(yè)收入從2013年442萬元下滑到2017年的348萬元,如何利用當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,發(fā)揮自身優(yōu)勢,如何準確進行市場定位并制定營銷策略,并以此提高市場競爭力,這對公司今后的發(fā)展具有重要的意義。本文通過運用PEST宏觀環(huán)境分析法、波特五力競爭環(huán)境分析法來對遼寧KR信息有限公司行外部與內(nèi)部環(huán)境分析,以及公司的優(yōu)勢與劣勢分析,同時運用STP分析法對公司的細分市場、目標市場和市場定位進行分析,以此制定出公司的營銷策略,包括產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡渠道策略、服務策略和促銷策略。最后根據(jù)營銷策略制定出后期的保障措施,包括構(gòu)建企業(yè)文化、加強營銷人員的系統(tǒng)培訓與激勵、優(yōu)化信息管理系統(tǒng),以此來確保公司營銷策略能夠順利的實施。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F49

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陽冬梅;;信息咨詢需求變化與高校圖書館服務模式研究[J];中國管理信息化;2017年19期

2 柯平;張雅琪;;項目組教學模式的探索與實踐——以信息咨詢學課程為例[J];高校圖書館工作;2017年05期

3 陳冬寒;;現(xiàn)代信息咨詢類型研究[J];商業(yè)故事;2017年02期

4 吳慶國;李福軍;王軍;;2016創(chuàng)業(yè)項目亮相濱城 推介會連著創(chuàng)業(yè)路[J];當代工人(C版);2016年05期

5 黃芳;;研究微博交流在高校圖書館信息咨詢服務中的新應用[J];祖國;2017年08期

6 魏輔軼;;璞玉未琢人未識,妙筆蘊出翠光來——評柯平教授的《信息咨詢概論》[J];高校圖書館工作;2012年05期

7 胡唐明;陳靜;;在研究與實踐中前行的信息咨詢學——評鄭建明教授的《信息咨詢學》[J];圖書館建設;2011年11期

8 吳飛翔;張劍玲;;我國信息咨詢產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策[J];江西圖書館學刊;2006年03期

9 王軍;信息咨詢市場的功能體現(xiàn)[J];商場現(xiàn)代化;2005年18期

10 高泉,張紅軍,張志剛;煤炭信息咨詢的發(fā)展及其啟示[J];中國煤炭;2003年11期

相關(guān)會議論文 前10條

1 ;艾爾建信息咨詢(上海)有限公司[A];2011年浙江省眼科學術(shù)會議論文集[C];2011年

2 劉玉萍;;圖書館信息用戶的分析與服務的措施[A];全面建設小康社會：中國科技工作者的歷史責任——中國科協(xié)2003年學術(shù)年會論文集（下）[C];2003年

3 章彥;;知識經(jīng)濟與圖書館信息咨詢服務[A];福建省圖書館學會“知識經(jīng)濟與圖書館服務”學術(shù)研討會論文集[C];1999年

4 尚立新;;圖書館信息咨詢服務的拓展與創(chuàng)新[A];新環(huán)境下圖書館建設與發(fā)展——第六屆中國社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館發(fā)展戰(zhàn)略研討會征文集（上冊）[C];2007年

5 彭少敏;;以人為本構(gòu)建新型專業(yè)化圖書館[A];現(xiàn)代圖書館的人本主義思考與實踐——2002江浙滬晉圖書館中青年論壇論文集[C];2002年

6 吳永林;;中醫(yī)藥信息咨詢與服務的作用、地位和發(fā)展戰(zhàn)略[A];中國中醫(yī)藥信息研究會第二屆理事大會暨學術(shù)交流會議論文匯編[C];2003年

7 ;曹殊簡介[A];第四屆中國教育家大會會刊[C];2007年

8 王昂昂;;圖書館信息咨詢服務體系的構(gòu)建[A];“決策論壇——經(jīng)營管理決策的應用與分析學術(shù)研討會”論文集（上）[C];2016年

9 滿運菲;;多媒體技術(shù)的應用[A];第二十五屆中國（天津）2011’IT、網(wǎng)絡、信息技術(shù)、電子、儀器儀表創(chuàng)新學術(shù)會議論文集[C];2011年

10 王學華;;開發(fā)利用信息資源 深化信息咨詢服務[A];和諧社會中的圖書館建設與發(fā)展——陜西省圖書館學會第六次科學討論會論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 全國政協(xié)常委、民進中央副主席　鄧偉志;信息咨詢處為何熱門[N];光明日報;2000年

2 舒迪;北京志愿者服務“十一黃金周”[N];人民政協(xié)報;2008年

3 師統(tǒng);市統(tǒng)計局采取四項措施充分發(fā)揮信息咨詢監(jiān)督職能作用[N];隴東報;2010年

4 記者 王貴鎖;我市建立農(nóng)科信息咨詢團[N];衡水日報;2006年

5 ;北京趨勢引領信息咨詢有限公司[N];中國計算機報;2009年

6 駐太倉首席記者 徐允上;合作培養(yǎng)物流信息咨詢?nèi)瞬臶N];蘇州日報;2010年

7 趙慶禹　本報記者 孟凌云;發(fā)揮信息咨詢的力量[N];吉林日報;2009年

8 朱敏麗 剪黃寧;岳陽市局“兩會”信息咨詢獲好評[N];中國信息報;2008年

9 馬玫 孫哲 本報記者 孫德生;信息咨詢 拓寬企業(yè)生存空間[N];遼寧日報;2002年

10 張奕弛;“消費儲值”模式是非法經(jīng)營[N];中國保險報;2004年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 趙燕;宜信普惠信息咨詢（北京）有限公司市場營銷策略研究[D];內(nèi)蒙古大學;2018年

2 李泰;遼寧KR信息有限公司市場營銷策略研究[D];大連理工大學;2018年

3 薛紅;因卓信息咨詢有限公司競爭戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學;2014年

4 張雪莉;高職高專圖書館信息咨詢服務研究[D];鄭州大學;2016年

5 孫曉莉;A咨詢公司客戶關(guān)系管理分析與研究[D];北京郵電大學;2009年

6 郭杰;上海好醫(yī)通集團體檢預約系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)[D];大連理工大學;2016年

7 郭丹丹;德山信息咨詢有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2009年

8 韓玲;基于公共信息資源的咨詢服務研究[D];天津大學;2007年

9 黃毅華;Z咨詢公司的戰(zhàn)略選擇與實施研究[D];廣東財經(jīng)大學;2015年

10 黃蓮芝;圖書館網(wǎng)絡參考咨詢與傳統(tǒng)參考咨詢比較研究[D];華中師范大學;2004年

，

本文編號：2698434