【摘要】：“十三五”時期國家將建設健康中國和全民健身提到了國家戰(zhàn)略的高度,體育舞蹈相關產業(yè)是我國體育大產業(yè)的組成部分之一,在體育產業(yè)的大發(fā)展背景下,體育舞蹈培訓市場發(fā)展?jié)摿薮?市場前景良好。體育舞蹈培訓市場是近現(xiàn)代慢慢在我國興起,屬于一個全新的體育產業(yè)市場,但是在對體育舞蹈培訓市場的理論研究上與市場直接經驗的總結還處于薄弱階段,體育舞蹈培訓市場運作還有較多的問題存在,如不對其市場進行規(guī)范和健全市場的監(jiān)督體制,體育舞蹈培訓機構不完善管理機制,不會運用市場營銷手段,這不僅會阻礙體育舞蹈這個項目的普及,也會妨礙體育舞蹈培訓市場的繁榮與可持續(xù)發(fā)展。本文的研究對象是成都市體育舞蹈培訓的營銷策略,運用文獻資料法、實地調查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法對其進行深入研究。通過對成都市體育舞蹈培訓機構的運營現(xiàn)狀和消費者的基本情況進行現(xiàn)狀調查與分析,運用市場營銷學,依據市場營銷學中的STP分析法對成都市體育舞蹈培訓市場進行市場細分,再運用營銷策略組合理論對成都市體育舞蹈培訓機構的市場營銷策略現(xiàn)狀進行分析。并提出深挖現(xiàn)有客戶價值;豐富產品內容,打造附加值課程;提升服務,提高用戶粘度;提高培訓機構知名度的營銷目標;在此目標的方向下,對成都市體育舞蹈培訓市場的營銷策略提出對策和建議,為以后成都市體育舞蹈培訓市場的可持續(xù)健康發(fā)展提供建議。研究中發(fā)現(xiàn)成都市體育舞蹈市場培訓的營銷策略運用現(xiàn)狀是:缺乏市場營銷的理論知識,其營銷手段單一,缺少擁有自己特色和積極主動的營銷手段;課程的設置種類較少,產品設置單一,缺少特色課程和高附加值課程的開發(fā);產品定價單一,沒有細分消費人群層次;缺少營銷服務團隊,營銷手段運用無法實施,服務意識不強,服務水平較低;根據成都市體育舞蹈培訓市場現(xiàn)狀,對其進行市場細分和定位,根據4PS營銷策略對其提出了課程設置特色化、多元化,健全課程產品體系;建立營銷團隊,提高服務水平,促進營銷策略的運用等建議。
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J722.8-4

【參考文獻】

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本文編號：2685500