【摘要】：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展,對(duì)以傳統(tǒng)商業(yè)銀行為代表的金融機(jī)構(gòu)提出了極大的挑戰(zhàn),也是直面挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的重大機(jī)遇。本文以農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營(yíng)業(yè)部為研究對(duì)象,深入分析整體概況、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及存在問題,結(jié)合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)和資料,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的主要業(yè)務(wù)形態(tài)的發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)狀進(jìn)行了概述,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的相關(guān)基礎(chǔ)理論,如營(yíng)銷理論和營(yíng)銷策略等進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹,對(duì)農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營(yíng)業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷內(nèi)部和外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析。在此基礎(chǔ)上,提出了農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營(yíng)業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)金融決策與策略,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品與服務(wù)策略、互聯(lián)網(wǎng)金融定價(jià)策略、互聯(lián)網(wǎng)金融渠道策略和互聯(lián)網(wǎng)金融促銷策略均提出了具體的建議,將會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營(yíng)業(yè)部的互聯(lián)網(wǎng)金融工作具有重要的參考作用。本文主要分為六個(gè)部分:第一部分是緒論,主要介紹農(nóng)業(yè)銀行遼寧省分行營(yíng)業(yè)部的概況、互聯(lián)網(wǎng)金融存在的主要問題、本文的研究目的、意義、總體思路與方法;第二部分為相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述,通過對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究與歸納總結(jié),以及對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展進(jìn)程的簡(jiǎn)要介紹,得出互聯(lián)網(wǎng)金融的基本涵義;第三部分互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷環(huán)境分析,包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境、行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、市場(chǎng)顧客行為分析等內(nèi)容。第四部分為內(nèi)部環(huán)境分析,包括內(nèi)部營(yíng)銷資源分析與營(yíng)銷能力分析。第五部分是市場(chǎng)決策分析。第六部分是互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷策略,包括互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品與服務(wù)策略、互聯(lián)網(wǎng)金融價(jià)格策略、互聯(lián)網(wǎng)金融渠道策略與互聯(lián)網(wǎng)金融促銷策略。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F832.33;F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2680145