發(fā)布時(shí)間：2017-03-26 00:05

  本文關(guān)鍵詞：JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2014年起,“新常態(tài)”成為熱門和時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)學(xué)詞匯,對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生諸多影響。從全球來(lái)看,世界經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇,經(jīng)濟(jì)格局重構(gòu),極大地帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的步伐,尤其是中國(guó)游客對(duì)世界的貢獻(xiàn);從全國(guó)來(lái)看,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,加速了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,2014年8月份發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》,明確了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向;從河南省看,人均GDP逐年升高,3000-6000美元,與河南固有的人口紅利相疊加,進(jìn)入旅游需求激增釋放期和升級(jí)發(fā)展期。本論文以JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目作為研究對(duì)象,通過(guò)商業(yè)計(jì)劃書的形式,運(yùn)用戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理及財(cái)務(wù)管理相關(guān)理論知識(shí),對(duì)項(xiàng)目的概況、戰(zhàn)略選擇、目標(biāo)客戶及市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)及客戶分析、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷組合策略、財(cái)務(wù)預(yù)算及分析、項(xiàng)目效果和收益分析及風(fēng)險(xiǎn)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分析和總體規(guī)劃。首先從JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目的概況、戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品及產(chǎn)品創(chuàng)新等進(jìn)行簡(jiǎn)述;其次,運(yùn)用五力模型對(duì)整個(gè)行業(yè)的情況及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做分析;并使用SWOT分析方法對(duì)JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和階段面臨的機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析,分析結(jié)論是,項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì),項(xiàng)目所見(jiàn)得機(jī)遇大于威脅。接下來(lái),運(yùn)用STP營(yíng)銷方法對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選定目標(biāo)市場(chǎng)、并對(duì)本項(xiàng)目的品牌、產(chǎn)品、功能、企業(yè)形象進(jìn)行定位;再使用4P方法,編寫項(xiàng)目的營(yíng)銷組合策略;之后使用財(cái)務(wù)管理的相關(guān)理論,對(duì)本項(xiàng)目做財(cái)務(wù)分析預(yù)測(cè);最后通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析,證明項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)比較小,并寫出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方法;在最后,編寫了項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃表。本文的研究結(jié)果為JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目市場(chǎng)前景良好,具有客觀的盈利能力。通過(guò)團(tuán)隊(duì)的共同努力,該項(xiàng)目將擁有好的前景,會(huì)獲得成功。
【關(guān)鍵詞】：生態(tài)旅游 營(yíng)銷推廣 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 商業(yè)計(jì)劃書
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 第一章 緒論12-16
• 一、研究背景和意義12-14
• 1、研究背景12-13
• 2、研究意義13-14
• 二、研究方法和思路14-15
• 三、論文的基本框架15-16
• 第二章 項(xiàng)目概況16-28
• 一、項(xiàng)目介紹16-20
• 1、項(xiàng)目背景16-17
• 2、項(xiàng)目的發(fā)起17
• 3、項(xiàng)目選址17-19
• 4、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模19-20
• 二、項(xiàng)目定位與目標(biāo)20-28
• 1、項(xiàng)目總體定位20-23
• 2、項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)23-25
• 3、項(xiàng)目建設(shè)人員及管理架構(gòu)25-28
• 第三章 產(chǎn)品介紹28-34
• 一、產(chǎn)品描述28-31
• 二、項(xiàng)目園區(qū)規(guī)劃原則31-32
• 三、產(chǎn)品理念創(chuàng)新32-33
• 四、項(xiàng)目園區(qū)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制33-34
• 第四章 市場(chǎng)分析34-49
• 一、行業(yè)的歷史與前景34-36
• 1、中國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)狀34
• 2、河南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀34-35
• 3、焦作市旅游業(yè)發(fā)展前景35
• 4、武陟縣旅游業(yè)發(fā)展前景35-36
• 二、市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)36-37
• 三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析37-44
• 1、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀37-40
• 2、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比40-41
• 3、本項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)41-44
• 四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析44-45
• 1、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力44
• 2、顧客的討價(jià)還價(jià)能力44
• 3、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力44-45
• 4、替代品的替代能力45
• 5、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力45
• 五、SWOT分析45-49
• 1、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)45-46
• 2、項(xiàng)目劣勢(shì)46
• 3、項(xiàng)目機(jī)會(huì)46-47
• 4、項(xiàng)目威脅47-49
• 第五章 營(yíng)銷策略49-56
• 一、項(xiàng)目市場(chǎng)細(xì)分49-50
• 1、地域分析。49
• 2、客源市場(chǎng)偏好49-50
• 3、人群細(xì)分50
• 二、項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)50-51
• 三、項(xiàng)目的市場(chǎng)定位51
• 四、項(xiàng)目的產(chǎn)品策略51-52
• 五、項(xiàng)目的價(jià)格策略52
• 六、項(xiàng)目的促銷策略52-54
• 七、項(xiàng)目的分銷策略54-56
• 第六章 財(cái)務(wù)規(guī)劃及風(fēng)險(xiǎn)分析56-63
• 一、財(cái)務(wù)需求和投向56-57
• 1、投資估算編制范圍56
• 2.投資估算編制依據(jù)56-57
• 二、融資計(jì)劃57-58
• 三、盈利預(yù)測(cè)58-61
• 1、編制依據(jù)58
• 2、基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)選擇58
• 3、項(xiàng)目收入預(yù)測(cè)58-59
• 4、項(xiàng)目支出預(yù)測(cè)59-60
• 5、項(xiàng)目利潤(rùn)預(yù)測(cè)60
• 6、主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)60-61
• 四、風(fēng)險(xiǎn)分析61-62
• 1、項(xiàng)目的特有風(fēng)險(xiǎn)61
• 2、項(xiàng)目的公司風(fēng)險(xiǎn)61-62
• 3、項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)62
• 4、防范風(fēng)險(xiǎn)措施62
• 五、退出機(jī)制62-63
• 1、股票上市62-63
• 2、股份回購(gòu)63
• 3、股權(quán)轉(zhuǎn)讓63
• 4、企業(yè)被收購(gòu)合并63
• 第七章 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃63-65
• 一、項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間表63-64
• 二、關(guān)鍵里程碑64-65
• 第八章 結(jié)論65-66
• 參考文獻(xiàn)66-67
• 附錄67-83
• 致謝83

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

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  本文關(guān)鍵詞：JZ嘉應(yīng)觀黃河文化旅游項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：267963