【摘要】：在我國,經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展與模式創(chuàng)新離不開中小企業(yè)的支持。由于傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)具有融資借貸門檻高,流程復(fù)雜,審核周期長的特點(diǎn),使得融資難問題一直制約著中小企業(yè)的發(fā)展。然而,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷成熟,P2P的興起,中小企業(yè)融資難問題得到了重大改變。P2P相對(duì)于傳統(tǒng)金融,具有借款效率高,手續(xù)簡便,門檻低的特點(diǎn)。但也正是這些特點(diǎn),勢(shì)必會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。所以P2P在經(jīng)歷過2015年的跑路潮后,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)提出了要完善監(jiān)管和尋找優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的必要性發(fā)展要求。近幾年來,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)一直是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先鋒力量。伴隨著國內(nèi)汽車市場(chǎng)規(guī)模的日益壯大,汽車作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)具有較強(qiáng)的流通性,也符合國家政策所規(guī)定“小額”、“分散”的特點(diǎn)。所以,互聯(lián)網(wǎng)汽車金融擁抱P2P做市場(chǎng)營銷極具代表性,其營銷方式和模式也備受關(guān)注。背靠互聯(lián)網(wǎng)金融,原有的汽車金融地推營銷模式已難以滿足消費(fèi)者及中小企業(yè)主的實(shí)際需要。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)汽車金融作為互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)口行業(yè),市場(chǎng)競爭也在持續(xù)加劇。基于傳統(tǒng)汽車金融線下營銷思維的根深蒂固,以至于發(fā)展到現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)汽車金融公司絕大多數(shù)還是停留在較為簡單的方式去營銷,并沒有借助互聯(lián)網(wǎng)使得汽車金融得到更充分的發(fā)展。因此,本文選取了互聯(lián)網(wǎng)汽車金融龍頭企業(yè)微貸網(wǎng)車抵貸業(yè)務(wù)作為研究對(duì)象,在翻閱大量文獻(xiàn)資料的同時(shí)基于市場(chǎng)營銷研究、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營銷研究、互聯(lián)網(wǎng)金融營銷研究、車抵貸業(yè)務(wù)模式的研究之上,運(yùn)用SWOT模型對(duì)其進(jìn)行全面分析,再實(shí)地走訪調(diào)研,配合使用調(diào)查問卷的形式來對(duì)其業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行診斷。最后通過4Ps營銷策略提出建議,配合保障性措施來保證業(yè)務(wù)營銷的順利開展。
【圖文】：

MBA 學(xué)位論文第 1 章 緒 論1.1 研究背景及意義1.1.1 研究背景2005 年，第一家 P2P 公司 Zopa 在英國誕生。2007 年，P2P 被引入中國，很多關(guān)注新鮮事物的投資者們?cè)诹私獾?P2P 的同時(shí)，一部分有著創(chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)精神的投資者們開始創(chuàng)辦 P2P。自此，P2P 正式在中國落地并生根發(fā)芽。據(jù) CNNIC(www.cnnic.net.cn)公開數(shù)據(jù)顯示，2012 年，移動(dòng)端用戶滲透率首次超越 PC 端，標(biāo)志著移動(dòng)數(shù)字化新時(shí)代的興起。同時(shí)也映射出消費(fèi)者越來越會(huì)利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。圖.表 1.1 所示。

微貸網(wǎng)車抵貸業(yè)務(wù)營銷策略研究談話，鼓勵(lì)和支持互聯(lián)網(wǎng)金融的可持續(xù)發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)金“風(fēng)口”著稱，真正開始了野蠻式增長。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（www.chyxx.開數(shù)據(jù)顯示：2014 年 P2P 行業(yè)交易額 3291.94 億元，2015 年 P2P 行業(yè)交易了 11805.65 億元，是 2014 年交易額的 3.6 倍。2016 年 P2P 行業(yè)交易額破大關(guān)，達(dá)到了 28049.38 億元，是 2015 年交易額的 2.4 倍。2017 年 P2P 行額更是接近 4 萬億關(guān)口，數(shù)值為 38952.35 萬元，相比 2014 年 P2P 行業(yè)交易長了近 11.8 倍，增長體量可見一斑。在 2018 年，因 P2P 行業(yè)整體環(huán)境動(dòng)年的交易額下降至 19366.33 億元，，為 2017 年峰值的一半。圖.表 1.2 所示
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F724.6;F832.4

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本文編號(hào)：2668476