【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)科技和數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钸M(jìn)行方方面面的滲透,人類(lèi)社會(huì)也跨進(jìn)了一個(gè)嶄新的信息時(shí)代——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅改變了人們的各種生活習(xí)慣,同時(shí)也改變了企業(yè)的品牌傳播理念和方法。20世紀(jì)90年代我國(guó)取消了福利房分配制度,促進(jìn)了我國(guó)商品房市場(chǎng)的發(fā)展,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及改革的不斷深入,我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的新增長(zhǎng)點(diǎn),成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前,我國(guó)房地產(chǎn)品牌眾多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,如何使房地產(chǎn)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,企業(yè)的品牌傳播策略顯得尤為重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),給房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn),但目前我國(guó)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為背景對(duì)房地產(chǎn)品牌傳播策略進(jìn)行的研究還較少。基于上述原因,本文依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景,以房地產(chǎn)品牌、品牌傳播相關(guān)理論為出發(fā)點(diǎn),采用了文獻(xiàn)分析法、案例分析法及理論結(jié)合實(shí)際的分析方法,以碧桂園為研究對(duì)象,首先對(duì)碧桂園品牌傳播進(jìn)行了歷時(shí)性分析,并對(duì)其品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié),其次基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播環(huán)境的變化,歸納了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下碧桂園品牌傳播的相關(guān)策略,得出了碧桂園在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策略成功的經(jīng)驗(yàn)和不足,并提出了相關(guān)建議,同時(shí)希望提出的建議能對(duì)我國(guó)其他房地產(chǎn)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的品牌傳播提供理論和實(shí)踐上的參考。
【圖文】：

圖２－１：碧桂園歷年品牌Ｌｏｇｏ逡逑圖片來(lái)源：碧桂園官網(wǎng)逡逑品牌的口號(hào)上，自１９９２年成立以來(lái)，，碧桂園一直以“給牌口號(hào)，但從２０１７年開(kāi)始，碧桂園在保留原有“給您一個(gè)“”
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F299.233.4;F49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2629596