【摘要】：隨著互聯(lián)網近年來在我國的迅猛發(fā)展,以及人們生活水平提高帶來的消費升級,母嬰市場呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢。受“全面二孩”政策實施的影響,80、90后正處于生育的高峰期,而這一群人生活在互聯(lián)網時代,移動智能手機已經成為他們工作和生活中必不可少的工具。為了在忙碌的工作和生活中可以使一些碎片時間得到充分利用,這些年輕父母熱衷于使用當前十分流行的APP應用來獲取知識、交流和購物。許多企業(yè)瞄準了這片前景廣闊的母嬰市場,相繼推出了本企業(yè)的母嬰APP應用,競爭相當激烈,但這些應用功能都大同小異,市場同質化現(xiàn)象非常嚴重,如何在這片紅海市場中脫穎而出,需要企業(yè)對市場、對自己有一個清楚的了解,才能制定出符合企業(yè)實際、適應市場發(fā)展的營銷策略,正所謂知己知彼,百戰(zhàn)百勝。本文以全國最大的母嬰社區(qū)綜合平臺寶寶樹為研究對象,運用SWOT分析法、STP分析法分別對寶寶樹的營銷環(huán)境和市場定位進行分析,最后結合5R組合營銷理論提出適合寶寶樹的營銷策略建議。本文的研究成果希望能夠幫助寶寶樹在復雜多變的母嬰市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟,并實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,同時也希望能給其他已經開發(fā)或是將要開發(fā)母嬰APP應用的企業(yè)提供一些借鑒經驗。
【圖文】：

平臺寶寶樹為研究對象，，在具體分析母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀和寶寶樹的營銷環(huán)境基礎逡逑上，充分運用ＳＷＯＴ分析法、ＳＴＰ分析法對寶寶樹進行戰(zhàn)略分析，最后結合５Ｒ逡逑營銷組合理論地為寶寶樹制定適合的營銷策略。本文的研究路線如圖１所示。逡逑＂邐１邐（邐確定研究主題和方向￣＇、逡逑搜集文獻資料邐邐邋國內外相關研究逡逑、邐邐，邐Ｉ邐相關理論肢述邐』逡逑邐＾邐邋邐逡逑（邐１邐ｆ寶寶樹企ｉｔ簡介和行業(yè)分析＾逡逑寶寶樹現(xiàn)狀與環(huán)

本文編號：2618041