【摘要】：自21世紀(jì)初期開始,電子移動設(shè)備的進(jìn)化以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在全球范圍內(nèi)催生出新的閱讀潮流。以Facebook、Twitter、Youtube等為代表的社交媒體以其碎片化、即時性、交互性的優(yōu)勢吸引了大批的年輕用戶群體。在這個背景下,出于迎合用戶的目的,數(shù)字出版商開始尋找新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式,而社交出版就是其中的一種發(fā)展出路。社交出版是在新媒體環(huán)境下,出版商基于具有互動性、開放性的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生產(chǎn)、推廣以及盈利的出版形式。從內(nèi)容的讀寫形態(tài)上看,社交出版中的作者和讀者有著動態(tài)的互動交流行為;從運(yùn)營方式上看,社交出版并非獨(dú)屬于某個特定的商業(yè)模式,而是具有多樣化的形態(tài)。以Wattpad為代表的出版商以其多樣化的數(shù)字?jǐn)⑹路绞胶捅憬莸男畔⒔换ゼ夹g(shù),為大眾提供了更具個性化的創(chuàng)作和閱讀服務(wù)。研究Wattpad的社交出版實(shí)踐活動,對探析出版業(yè)的發(fā)展趨向有著重要的參考價值。Wattpad的社交出版活動分為兩個部分:一是Wattpad對其出版平臺的運(yùn)營和推廣,二是Wattpad基于出版平臺的盈利探索。在運(yùn)營出版平臺方面,Wattpad采用了基于“自由創(chuàng)作+靈活版權(quán)”的自助出版服務(wù),基于“社交互動+開放競賽”的讀寫交流機(jī)制,基于“迎合年輕群體”的內(nèi)容生產(chǎn)趨向,基于“官方定規(guī)則+社區(qū)出團(tuán)隊(duì)”的自治管理模式以及基于“算法推薦+個體營銷”的作品推廣方式等策略。在對出版平臺的推廣方面,Wattpad運(yùn)用了基于“線上+線下”的品牌營銷方式。在打造盈利模式方面,Wattpad通過廣告業(yè)務(wù)、軟件開發(fā)業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)、內(nèi)容出版業(yè)務(wù)以及眾籌業(yè)務(wù)對自身商業(yè)模式進(jìn)行了探索。通過從整體的角度分析Wattpad的服務(wù)可以發(fā)現(xiàn),Wattpad模式滿足了用戶的讀寫的互動體驗(yàn),創(chuàng)作的協(xié)同共享,話題的共情參與以及聲望的自主經(jīng)營等需求,同時其還滿足了IP的挖掘與開發(fā)和品牌的共建與增值等自身盈利需求。最后,Wattpad模式也存在著侵權(quán)問題難以解決,違規(guī)內(nèi)容審查失責(zé)以及盈利模式不夠成熟等缺陷。通過對Wattpad的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)分析,出版業(yè)應(yīng)當(dāng)在出版活動的社交化發(fā)展問題,內(nèi)容的把關(guān)與平臺的管理問題,數(shù)據(jù)紅利與算法迷途的平衡問題,盈利的多元性與持久性問題這四個方面予以特別的關(guān)注和思考。
【圖文】：

用戶個人頁面

作品簡介頁面
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G230.7

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 蔣新平;;預(yù)測:出版實(shí)踐和理論的反思盲點(diǎn)[J];出版廣角;2000年08期

2 穆緯銘,余列;試論孫中山的出版實(shí)踐和思想[J];新聞出版交流;2002年Z1期

3 劉偉見;社際合作:出版實(shí)踐新路向[J];出版參考;2002年07期

4 郝銘鑒;貼近出版實(shí)踐[J];編輯學(xué)刊;2002年04期

5 王為松;;打造主題出版的時代特色與文化品格——上海人民出版社的出版實(shí)踐與思考[J];編輯學(xué)刊;2019年01期

6 郭紅蕊;;例析自下而上式系列教材策劃方法——基于“交通版高等學(xué)校交通工程專業(yè)規(guī)劃教材”的出版實(shí)踐[J];出版參考;2018年04期

7 賀圣遂;;一流的大學(xué)應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生一流的大學(xué)出版社[J];中國編輯研究;2004年02期

8 蔡亮;張琛;;“一帶一路”背景下社區(qū)公共寫作出版實(shí)踐[J];中國出版;2017年23期

9 李嬌;寇遠(yuǎn)濤;黃永文;薛歡歡;鮮國建;;國內(nèi)外語義出版實(shí)踐研究[J];數(shù)字圖書館論壇;2017年12期

10 楊源;;知識服務(wù)背景下的出版實(shí)踐研究[J];傳媒論壇;2018年09期

相關(guān)會議論文 前4條

1 呂悅;倪敏;;行業(yè)手機(jī)報的出版實(shí)踐[A];科學(xué)評價促發(fā)展 品質(zhì)服務(wù)謀共贏——第九屆（2011）全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會論文集[C];2011年

2 王秋林;;出版經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科構(gòu)建探討[A];中國編輯研究（2003）[C];2003年

3 賀圣遂;;一流的大學(xué)應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生一流的大學(xué)出版社[A];中國編輯研究（2004）[C];2004年

4 周興泰;;對精品圖書出版實(shí)踐的回顧與思考[A];高校編輯出版工作論集[C];1999年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者 王波;把“共建共享”落實(shí)到構(gòu)建和諧出版實(shí)踐中[N];中國新聞出版報;2007年

2 亞馬遜中國副總裁 白駒逸;數(shù)字時代的出版實(shí)踐[N];中國新聞出版報;2012年

3 曾曉武;改革開放視域下的民族出版實(shí)踐[N];中國民族報;2018年

4 深圳商報記者 劉悠揚(yáng);以出版實(shí)踐來呼喚“無禁區(qū)”[N];深圳商報;2011年

5 鄭良勤;以另一種眼光看編輯學(xué)者化[N];江西日報;2000年

6 虹飛;“跟風(fēng)”何時休[N];中國新聞出版報;2002年

7 黃書元;出版的可貴品格[N];人民日報;2008年

8 記者 王坤寧　李婧璇;出版精英暢談“心目中的好編輯”[N];中國新聞出版報;2013年

9 李子木;一個“新”字境界全開[N];中國新聞出版報;2012年

10 湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總編輯 周百義;在競爭中論證出版集團(tuán)年終選題[N];中國新聞出版報;2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李楓;Wattpad社交出版實(shí)踐研究[D];河北大學(xué);2019年

2 劉昊;錢君S出版實(shí)踐活動初探[D];湖南師范大學(xué);2016年

3 劉瑩瑩;蔡學(xué)儉編輯出版實(shí)踐及思想研究[D];華中師范大學(xué);2013年

4 厙文妍;典型案例分析劉碩良編輯出版實(shí)踐及思想研究[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

5 王云輝;春蠶到死絲方盡 蠟炬成灰淚始干[D];蘇州大學(xué);2009年

6 劉洋;知乎網(wǎng)數(shù)字出版實(shí)踐探究[D];湖南師范大學(xué);2017年

7 薛天寵;獨(dú)立呈現(xiàn)[D];中央美術(shù)學(xué)院;2017年

8 夏慧夷;陸費(fèi)逵的出版思想及其實(shí)踐[D];湖南師范大學(xué);2008年

9 張沛;開明書店出版理念與實(shí)踐[D];河南大學(xué);2007年

10 文迪;巢峰出版思想研究[D];華中師范大學(xué);2015年

，

本文編號：2609699