【摘要】：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家新興戰(zhàn)略,科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)使得人們的工作與生活更加智能化、便捷化。傳播環(huán)境的變遷進(jìn)而影響著傳播媒介的更新?lián)Q代。近年來,以短視頻為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域吸引了社會(huì)各界的關(guān)注與加盟,一方面它是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的新媒體產(chǎn)物,另一方面它也順應(yīng)了受眾“碎片化”使用媒介的新變化。具體而言,短視頻行業(yè)主要呈現(xiàn)出內(nèi)容主導(dǎo)與平臺(tái)主導(dǎo)的兩大發(fā)展趨勢(shì),前者多采用PGC模式,憑借原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝;后者則以UGC模式為主,旨在為用戶提供參與平臺(tái)。但隨著平臺(tái)使用門檻的降低,短視頻內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊的狀況,創(chuàng)業(yè)者們關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到如何借助精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營。“二更”視頻自誕生以來始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,以人物微紀(jì)錄為特色的原創(chuàng)短視頻使人眼前一亮。此外,全渠道傳播路徑的開拓使“二更”視頻的影響力迅速提升。經(jīng)過三輪融資之后,“二更”視頻當(dāng)前每月可生產(chǎn)250多部原創(chuàng)精品短視頻,日播放量超過5000萬次,全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過4000萬。在保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下,“二更”視頻在體量與規(guī)模方面依然突顯實(shí)力,其運(yùn)營策略值得探究。本論文共分為五個(gè)部分,緒論部分依次闡明了選題目的與意義、相關(guān)概念界定、文獻(xiàn)綜述以及研究方法;第一章以短視頻發(fā)展現(xiàn)狀為依托,論述“二更”視頻當(dāng)前內(nèi)容運(yùn)營的環(huán)境因素和階段歷程;第二章重點(diǎn)從內(nèi)容生產(chǎn)的角度,分析“二更”視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的策略運(yùn)用,以及此后在內(nèi)容呈現(xiàn)方面的獨(dú)特之處。期間,筆者運(yùn)用抽樣調(diào)查、文本分析以及內(nèi)容分析的方法對(duì)“二更”視頻的原創(chuàng)作品進(jìn)行詳細(xì)解讀;第三章是在第二章內(nèi)容層面論述的前提下,就內(nèi)容的傳播渠道、盈利模式以及品牌營銷進(jìn)行具體分析,概括出“二更”視頻內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)所在;通過前三章的探究闡述,筆者在第四章對(duì)“二更”視頻進(jìn)行SWOT分析,并從全面提升內(nèi)容運(yùn)營能力的角度給出優(yōu)化建議。
【圖文】：

圖 1-1 2017 年短視頻行業(yè)發(fā)展歷程由此可見，從 PC 時(shí)代向移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l行業(yè)的發(fā)展提供了有利土壤，并且隨著技術(shù)的滲入，短視頻本身也出現(xiàn)了類型與趨勢(shì)的劃分。就內(nèi)容生產(chǎn)而言，由于短視頻的大眾性與親民性，受眾的媒介接觸率不斷提升，，進(jìn)而引發(fā)了

思路之下依然出現(xiàn)了媒體型、工具型等劃分。歸納而言，當(dāng)前分為內(nèi)容與平臺(tái)兩大運(yùn)營趨勢(shì)，前者注重內(nèi)容質(zhì)量，以原創(chuàng)優(yōu)用戶需求，降低使用門檻，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的重要性。當(dāng)然，內(nèi)容與頻行業(yè)運(yùn)營過程之中無法回避的兩個(gè)問題。雖然該行業(yè)現(xiàn)已步時(shí)期，但頭部平臺(tái)的凸顯尚不完全明晰。所以優(yōu)化運(yùn)營依然是的問題�！币曨l的發(fā)展離不開“新風(fēng)口”之下的行業(yè)導(dǎo)向，當(dāng)然，如何之中贏得屬于自己的一席之地亦是“二更”視頻不斷努力的”帶來了技術(shù)、資本等多重有利因素，但在實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營的視頻堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，人情敘事，形成了個(gè)性化的短視頻品牌資方紛紛涉足短視頻行業(yè)，這一領(lǐng)域完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制值何實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)亦不可忽視。艾瑞咨詢發(fā)布的《2017 年中國告》顯示，由于短視頻行業(yè)熱度不減，投資焦點(diǎn)逐漸由平臺(tái)方7 年內(nèi)容方投融資事件次數(shù)比例達(dá) 47.9%。這一現(xiàn)象同時(shí)表明趨于飽和的狀態(tài)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是用戶紅利的有力支撐。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2600642