本文關(guān)鍵詞：武威市農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀調(diào)查分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：武威市是甘肅重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,近年來,武威農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增大,但在營銷方面也出現(xiàn)了各種各樣的問題,本文以農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷理論為指導(dǎo),以武威市農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品營銷情況為依據(jù),在大量搜集的數(shù)據(jù)材料基礎(chǔ)上,通過數(shù)據(jù)對(duì)比分析,市場(chǎng)調(diào)查研究,分析武威農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境面臨的矛盾和問題,并得出如下結(jié)果。(1)2010年至2015年,武威市新建設(shè)施農(nóng)牧業(yè)75.16萬畝,是2010年的7.61倍,戶均達(dá)到2畝棚;新建特色林果業(yè)基地142.34萬畝,農(nóng)業(yè)人口人均1.05畝,日光溫室18.52萬畝,約占全省1/10;養(yǎng)殖暖棚66.52萬畝,約占全省1/5;釀造葡萄25.95萬畝,占全省84%、全國的15%,全市農(nóng)民人均純收入由2009年的3972元增加到2015年的9834元,增長(zhǎng)97.2%;農(nóng)業(yè)增加值由53.5億元提高到94.71億元,增長(zhǎng)77%,躍居全省各市州第一,農(nóng)民人均純收入中60%來自主體生產(chǎn)模式。武威已成為全省重要的設(shè)施蔬菜、肉類生產(chǎn)基地和全國九大葡萄產(chǎn)區(qū)之一。“設(shè)施農(nóng)牧業(yè)+特色林果業(yè)”主體生產(chǎn)模式初步建立。(2)武威市農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較高,有屬于自己的品牌特色,營銷渠道多樣,有大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、物流中心12個(gè)、重點(diǎn)龍頭企業(yè)95家,專業(yè)合作社7307個(gè),葡萄酒、果蔬、牛羊豬加工能力分別達(dá)到10.1萬噸、10萬噸、183萬頭(只),農(nóng)產(chǎn)品外銷量占總產(chǎn)量的70%以上,部分產(chǎn)品出口中亞等國,出口備案企業(yè)(合作社)達(dá)到55家,農(nóng)產(chǎn)品、特色林果基地面積分別達(dá)到42萬畝、7.2萬畝,注冊(cè)登記出口農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)(合作社)11家,農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”138個(gè),“貯藏加工+運(yùn)輸銷售”的現(xiàn)代營銷模式初步形成。(3)部分農(nóng)產(chǎn)品存在質(zhì)量不高、加工技術(shù)相對(duì)落后,新產(chǎn)品研發(fā)緩慢、品牌意識(shí)薄弱、批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)不完善、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境不健全、技術(shù)人才缺乏等問題。(4)應(yīng)全面推行綠色生產(chǎn)技術(shù),強(qiáng)化投入品監(jiān)管,建立健全質(zhì)量追溯體系,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。提升儲(chǔ)藏加工能力,拓展?fàn)I銷渠道,注重品牌培育和網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng),構(gòu)建現(xiàn)代冷鏈和營銷體系來進(jìn)一步推動(dòng)武威市農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：武威農(nóng)產(chǎn)品 營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F323.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 文獻(xiàn)綜述9-18
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 基本概念辨析10-12
• 1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品的基本概念10
• 1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特征10-11
• 1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念11-12
• 1.4 相關(guān)理論基礎(chǔ)12-13
• 1.4.1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論12
• 1.4.2 比較優(yōu)勢(shì)理論12
• 1.4.3 產(chǎn)品差異化理論12-13
• 1.4.4 顧客讓渡價(jià)值理論13
• 1.5 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-18
• 1.5.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-16
• 1.5.2 國外研究現(xiàn)狀16-18
• 2 材料18-19
• 2.1 武威市農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀18
• 2.2 古浪新井村農(nóng)戶基本情況18-19
• 3 方法19-20
• 3.1 文獻(xiàn)研究19
• 3.2 抽樣調(diào)查與全面調(diào)查相結(jié)合19
• 3.3 實(shí)證分析與理論分析相結(jié)合19
• 3.4 問卷調(diào)查法19
• 3.5 訪談法19-20
• 4 結(jié)果20-33
• 4.1 目標(biāo)市場(chǎng)的定位20-21
• 4.1.1 國內(nèi)市場(chǎng)20
• 4.1.2 國際市場(chǎng)20-21
• 4.2 武威市農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略21-30
• 4.2.1 產(chǎn)品策略21-26
• 4.2.2 價(jià)格策略26
• 4.2.3 營銷渠道26-30
• 4.2.4 促銷策略及手段30
• 4.3 新興的營銷模式30-31
• 4.4 政府在武威市農(nóng)產(chǎn)品營銷中的作用31-33
• 4.4.1 政府引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品供給區(qū)的分配31-32
• 4.4.2 政府促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展32-33
• 5 結(jié)論33-53
• 5.1 武威市農(nóng)產(chǎn)品營銷中有待改進(jìn)的方面33-36
• 5.1.1 產(chǎn)品策略存在的問題33-34
• 5.1.2 渠道策略存在的問題34-35
• 5.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷存在的弊端35-36
• 5.2 完善農(nóng)產(chǎn)品營銷的策略36-53
• 5.2.1 產(chǎn)品策略36-39
• 5.2.2 渠道策略39-46
• 5.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷策略46-48
• 5.2.4開展品牌營銷及綠色營銷48-50
• 5.2.5 其他策略50-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：255527